De la mano de 72andSunny Ams­ter­dam, Axe se pre­pa­ra para lan­zar su nue­va cam­pa­ña inte­gral y glo­bal, que mar­ca la pre­sen­ta­ción de una nue­va línea de pro­duc­tos de toca­dor. La cam­pa­ña Find Your Magic deja atrás la fór­mu­la tra­di­cio­nal de la mar­ca, cen­tra­da en con­se­guir chi­cas, para enfo­car­se y cele­brar la indi­vi­dua­li­dad, a fin de ins­pi­rar a los varo­nes a sen­tir­se atrac­ti­vos sien­do ellos mis­mos.

En el equi­po crea­ti­vo de 72andSunny Ams­ter­dam, lide­ra­do por el direc­tor crea­ti­vo eje­cu­ti­vo Car­lo Cava­llo­ne, se encuen­tran el bra­si­le­ño Emi­liano Trier­vei­ler y la argen­ti­na Lau­ra Vis­co. Su pro­pues­ta se basó en una inves­ti­ga­ción inter­na­cio­nal que reve­ló que sólo el 15% de los hom­bres afir­ma con segu­ri­dad que son atrac­ti­vos, mien­tras que la per­cep­ción feme­ni­na es muy dis­tin­ta.

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“La mar­ca Axe siem­pre se tra­tó de la atrac­ción, y sabe­mos por años de inves­ti­ga­ción que lo que hace a un hom­bre atrac­ti­vo es… él. Sus fuer­zas, sus debi­li­da­des, su indi­vi­dua­li­dad, y sobre todo cómo la expre­sa”, afir­mó Rik Stru­bel, vice­pre­si­den­te glo­bal de Axe. Sin embar­go, muchos no se sien­ten libres de mos­trar­se tal como son. Fer­nan­do Desou­ches, direc­tor glo­bal de mar­ca, expli­có: “Vivi­mos en una era de liber­tad y acep­ta­ción sin pre­ce­den­tes, y sin embar­go vimos que muchos hom­bres sien­ten una pre­sión enor­me para ver­se y com­por­tar­se de cier­ta mane­ra para ser con­si­de­ra­dos atrac­ti­vos”.

Este es el moti­vo por el que Axe bus­ca ins­pi­rar a sus con­su­mi­do­res a luchar con­tra los este­reo­ti­pos de la mas­cu­li­ni­dad y cul­ti­var su pro­pio esti­lo, con ayu­da de los nue­vos artícu­los de la mar­ca: fra­gan­cias, jabo­nes, pro­duc­tos para el cabe­llo y demás.

La cam­pa­ña se lan­za­rá el 18 de enero en Esta­dos Uni­dos y lue­go en el res­to del mun­do. 72andSunny tra­ba­ja­rá en socie­dad con las agen­cias Pon­ce y BBH, y tam­bién crea­rá con­te­ni­do jun­to a la com­pa­ñía de medios Vice. Find Your Magic ten­drá pre­sen­cia en tele­vi­sión, medios grá­fi­cos y out­door, ade­más de con­te­ni­do digi­tal. “Ins­ta­gro­om”, por ejem­plo, es una serie de tuto­ria­les onli­ne don­de un gru­po diver­so de varo­nes ense­ña cómo lograr un esti­lo úni­co.