En un mun­do digi­tal que apun­ta a la eli­mi­na­ción de coo­kies, los orga­nis­mos regu­la­do­res se apli­can para que inter­net sea un espa­cio más segu­ro.

Esto cobra mayor impor­tan­cia al con­si­de­rar que, según un aná­li­sis de la con­sul­to­ra glo­bal EY, el 58% de los con­su­mi­do­res des­con­fía del mane­jo éti­co de su infor­ma­ción per­so­nal por par­te de las com­pa­ñías, y les preo­cu­pa espe­cí­fi­ca­men­te que las empre­sas ven­dan sus datos a ter­ce­ros.

Las nue­vas regu­la­cio­nes del 6 de mar­zo de 2024 imple­men­ta­das en Espa­ña, que intro­du­cen con­tro­les más estric­tos en la publi­ci­dad onli­ne, son un cla­ro indi­ca­ti­vo de esta evo­lu­ción.

En este esce­na­rio, LLYC reco­no­ce los cam­bios regu­la­to­rios como una valio­sa opor­tu­ni­dad para lide­rar la inno­va­ción y des­ta­car en el desa­rro­llo de herra­mien­tas que fusio­nan efi­caz­men­te la pri­va­ci­dad con la inte­li­gen­cia y efi­cien­cia, brin­dan­do insights cla­ve para la indus­tria del mar­ke­ting. Su obje­ti­vo es maxi­mi­zar la efec­ti­vi­dad de las cam­pa­ñas de mar­ke­ting mien­tras pro­te­ge la pri­va­ci­dad de los usua­rios, ase­gu­ran­do que sus clien­tes y sus con­su­mi­do­res reci­ban el mejor ser­vi­cio posi­ble.

“En LLYC com­pren­de­mos la impor­tan­cia crí­ti­ca de man­te­ner y pro­te­ger la con­fian­za que los con­su­mi­do­res depo­si­tan en nues­tros clien­tes. Es por eso que hemos imple­men­ta­do una serie de herra­mien­tas avan­za­das que nos per­mi­ten man­te­ner a nues­tros clien­tes a la van­guar­dia, siem­pre actuan­do con la máxi­ma éti­ca y adhe­ren­cia a las regu­la­cio­nes vigen­tes. Estas herra­mien­tas no solo ase­gu­ran la pri­va­ci­dad y segu­ri­dad de los datos del con­su­mi­dor, sino que tam­bién refuer­zan esa con­fian­za esen­cial, per­mi­tién­do­nos lide­rar con el ejem­plo en la indus­tria del mar­ke­ting”, ase­ve­ra David Mar­tín Muñoz, socio y direc­tor de Growth & Trans­for­ma­tion y Paid Media Amé­ri­cas.

Las tres herra­mien­tas

En el mar­co del Día Mun­dial del Wi-Fi, LLYC pre­sen­ta tres herra­mien­tas que ha inves­ti­ga­do e imple­men­ta­do para ayu­dar a sus clien­tes a imple­men­tar estra­te­gias de mar­ke­ting exi­to­sas en un inter­net cada vez más “coo­kie­less”, res­pe­tan­do todas las regu­la­cio­nes vigen­tes:

• Con­ver­sio­nes Mejo­ra­das: Esta fun­cio­na­li­dad en pla­ta­for­mas como Goo­gle Ads es esen­cial en un entorno sin coo­kies de ter­ce­ros, mejo­ran­do las con­ver­sio­nes con datos agre­ga­dos y anó­ni­mos para eva­luar mejor el impac­to de las cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias bajo res­tric­cio­nes de pri­va­ci­dad.
• Mode­la­do del Mix de Mar­ke­ting (MMM): Esen­cial en esce­na­rios sin coo­kies, el MMM de LLYC ana­li­za el ren­di­mien­to publi­ci­ta­rio y asig­na recur­sos efi­caz­men­te, inte­gran­do varia­bles orgá­ni­cas y de con­tex­to con “varia­bles de cau­sa” para ana­li­zar el impac­to de dife­ren­tes fac­to­res de mar­ke­ting.
• AI Media Acti­va­tion: LLYC uti­li­za esta herra­mien­ta para inno­var en la pla­ni­fi­ca­ción estra­té­gi­ca de audien­cias y cana­les, opti­mi­za­ción de cam­pa­ñas y per­so­na­li­za­ción median­te mode­los pre­dic­ti­vos, cen­tra­dos en pri­va­ci­dad y toma de deci­sio­nes basa­da en datos.