Hace un par de años Eugen Merher, estu­dian­te de la Aca­de­mia de Cine de Baden-Würt­ten­berg, lan­za­ba Break Free, un emo­ti­vo spot de “men­ti­ri­ji­llas” para Adi­das. En poco tiem­po se con­vir­tió en un sen­sa­cio­nal éxi­to viral en la red de redes que trans­cen­dió fron­te­ras y cuyos ecos se escu­cha­ron en todo el mun­do.

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A día de hoy Break Free, pro­ta­go­ni­za­do por un anciano que vuel­ve a des­per­tar a la vida cal­zán­do­se una vie­jas zapa­ti­llas depor­ti­vas, acu­mu­la 14 millo­nes de visua­li­za­cio­nes en You­Tu­be. Emu­lar este feno­me­nal impac­to es todo un reto, pero su autor, Eugen Merher, aca­ba de pre­sen­tar en socie­dad una segun­da crea­ción que mues­tra la dis­tin­gui­da cali­dad de la pri­me­ra.

Para su segun­do spot, nue­va­men­te de tipo espe­cu­la­ti­vo y bau­ti­za­do con el nom­bre de Love, Merher ha fija­do la mira­da en otra mar­ca icó­ni­ca: Cal­vin Klein.

En con­tra­po­si­ción al román­ti­co títu­lo, Love se ini­cia con unas imá­ge­nes que no pare­cen empa­ren­ta­das en abso­lu­to con algo tan gran­dio­so como el amor. El foco está pues­to en dos estu­dian­tes que, jalea­dos fra­go­ro­sa­men­te por sus com­pa­ñe­ros de inter­na­do, se dis­po­nen a pro­pi­nar­se mutua­men­te una pali­za.

Hacia la mitad del metra­je el spot rea­li­za, sin embar­go, una sor­pren­den­te pirue­ta y en la pan­ta­lla se abren paso secuen­cias de cor­te fan­tás­ti­co en las que los pro­ta­go­nis­tas se zam­bu­llen en las pro­fun­di­da­des de un mar rojo.

En la esce­na final los ado­les­cen­tes, que al prin­ci­pio apa­re­cían en pan­ta­lla apa­leán­do­se mutua­men­te, apa­re­cen sen­ta­dos sobre una cama y ata­via­dos úni­ca­men­te con ropa inte­rior de Cal­vin Klein mien­tras se dan su pri­mer beso.

Look below the sur­fa­ce (Mira deba­jo de la super­fi­cie) es el ati­na­do lema del anun­cio, con el que su autor pre­ten­de repro­du­cir la magia del pri­mer beso en una situa­ción apa­ren­te­men­te inve­ro­sí­mil.

“La idea de que una bru­tal pelea pudie­ra con­ver­tir­se en un tierno beso nos pare­ció fas­ci­nan­te des­de el prin­ci­pio”, expli­ca Merher.

Que los pro­ta­go­nis­tas del anun­cio sean homo­se­xua­les y per­te­ne­cien­tes a un colec­ti­vo toda­vía muy sos­la­ya­do de la publi­ci­dad es, a jui­cio de Merher, algo total­men­te secun­da­rio. “Des­de el prin­ci­pio nues­tro pro­pó­si­to fue narrar una his­to­ria de amor entre dos per­so­nas. Que estas aca­ba­ran sien­do dos chi­cos es solo un recur­so dra­má­ti­co para aña­dir un plus de emo­ti­vi­dad e inten­si­dad a lo narra­do en la pan­ta­lla”, sub­ra­ya Merher.