Emma Watson es una con­tent mana­ger viral: usa Ins­ta­gram y un iPad para lograr­lo con resul­ta­dos a favor de su mar­ca per­so­nal y de medios que cola­bo­ran con ella como Vanity Fair. Watson recien­te­men­te cola­bo­ró con la revis­ta para dar con­se­jos a per­so­nas en la calle por solo dos dóla­res, hecho que fun­cio­nó a favor de la revis­ta, de Watson y del escri­tor Derek Does, quien recu­rrió a la acción como una intere­san­te estra­te­gia de con­te­ni­do y que pone de relie­ve el per­fil de la actriz den­tro del mar­ke­ting.

Lo ante­rior ocu­rre lue­go de que la pro­ta­go­nis­ta de la recien­te entre­ga de La Bella y La Bes­tia lan­zó la cuen­ta de Ins­ta­gram The Press Tour, con la que bus­ca pro­mo­ver mar­cas de moda sus­ten­ta­ble, tema que ha esta­do en la agen­da de la actriz como par­te de su estra­te­gia de mar­ca per­so­nal, que la ha lle­va­do a ser emba­ja­do­ra de cam­pa­ñas como He for She.

Resul­ta intere­san­te la apues­ta por el con­te­ni­do con que Watson ha logra­do dar valor a su mar­ca per­so­nal, en un momen­to en que la gene­ra­ción de este se ha con­ver­ti­do en una ten­den­cia a nivel inter­na­cio­nal, como una for­ma de abor­dar a las audien­cias a tra­vés de for­ma­tos que les per­mi­ten expe­ri­men­tar mar­cas o cau­sas median­te vídeos, por ejem­plo, gra­cias a la por­ta­bi­li­dad que los smartpho­nes y la conec­ti­vi­dad inalám­bri­ca han per­mi­ti­do, resul­tan­do en audien­cias masi­vas a tra­vés de redes socia­les o pla­ta­for­mas de vídeo digi­tal o strea­ming.

Esta no es la pri­me­ra vez que una per­so­na­li­dad apro­ve­cha su influen­cia para pro­mo­ver cam­pa­ñas, como lo ha hecho la mode­lo Christy Tur­ling­ton, quien pro­mue­ve orga­ni­za­cio­nes a tra­vés de sus redes socia­les como Every Mother Counts, recu­rrien­do a su cuen­ta de Twit­ter para pro­mo­ver diver­sas accio­nes aso­cia­das a este tipo de cau­sas, com­par­tien­do con­te­ni­do de pren­sa, vídeos o pro­du­ci­do por estas enti­da­des, para gene­rar con­cien­cia sobre ellas.