El vídeo mar­ke­ting se per­fi­la como una ten­den­cia en auge. Den­tro del mar­ke­ting onli­ne hay nume­ro­sas accio­nes que pue­den ayu­dar a una mar­ca, empre­sa u orga­ni­za­ción a su éxi­to en ven­tas; sin embar­go, cifras de este año apor­ta­das por estu­dios diri­gi­dos por Goo­gle, como que el 82% de los inter­nau­tas espa­ño­les con­su­men vídeos de for­ma regu­lar o que este con­te­ni­do es el cau­san­te del 69% del trá­fi­co onli­ne, hacen del vídeo mar­ke­ting la téc­ni­ca fun­da­men­tal para con­se­guir leads.

Más datos que nos hacen afir­mar el pro­ta­go­nis­mo de esta ten­den­cia de mar­ke­ting son estos: el 50% de los usua­rios que nave­gan por Inter­net bus­can vídeos rela­cio­na­dos con un pro­duc­to o ser­vi­cio antes de visi­tar una tien­da, 500 millo­nes de per­so­nas están vien­do vídeos en Face­book cada día o que 1.000.000.000 de vídeos son vis­tos cada día des­de dis­po­si­ti­vos móvi­les.

Jor­di Cor, espe­cia­lis­ta en social media, espe­cial­men­te en You­Tu­be e influen­cers, afir­ma que “en 2018 el vídeo onli­ne supon­drá el 84% de todo el trá­fi­co de Inter­net y 8 de cada 10 usua­rios de 18 a 49 años verán You­Tu­be, sien­do el segun­do bus­ca­dor más gran­de tras Goo­gle”.

Este empren­de­dor, que ha desa­rro­lla­do cam­pa­ñas para el F.C. Bar­ce­lo­na y el Minis­te­rio de Sani­dad, Ser­vi­cios Socia­les e Igual­dad de Espa­ña sien­do invi­ta­do tam­bién a hablar sobre su expe­rien­cia en la pro­duc­ción de You­Tu­be en las mejo­res escue­las de nego­cios en Espa­ña como la Uni­ver­si­dad La Salle, expli­có en Bar­ce­lo­na, en su entre­vis­ta hecha por la empre­sa­ria Mar­ta Emer­son, sobre ten­den­cias del mar­ke­ting digi­tal y por dón­de irá el futu­ro audio­vi­sual.

Ten­den­cias de vídeo mar­ke­ting para 2018

Ha hecho hin­ca­pié en cómo muchas mar­cas ya explo­tan su poten­cial para trans­mi­tir sus men­sa­jes, inter­ac­tuar con los usua­rios, edu­car en la intro­duc­ción o mejo­ra de ser­vi­cios y pro­duc­tos para con­se­guir aumen­tar sus ven­tas y mejo­rar su ima­gen como empre­sa. Y estas son algu­nas de las con­clu­sio­nes que sacó sobre las dife­ren­tes mane­ras en las que el vídeo mar­ke­ting pue­de desa­rro­llar­se:

• Strea­ming en vivo. La emi­sión de vídeos en direc­to, sin inte­rrup­ción, que pue­den ser visua­li­za­dos des­de cual­quier tipo de dis­po­si­ti­vo, per­mi­te a las mar­cas hacer publi­ci­dad de mane­ra inte­li­gen­te trans­mi­tien­do even­tos, expe­rien­cias y catá­lo­go de pro­duc­tos y ser­vi­cios. Face­book, You­Tu­be o Peris­co­pe habi­li­ta­ron esta fun­cio­na­li­dad, obte­nien­do muy bue­nos resul­ta­dos.
• Vídeo­tu­to­ria­les. Crear con­te­ni­dos que sean úti­les y atrac­ti­vos para las audien­cias. Mos­trar cómo hacer deter­mi­na­dos pro­yec­tos con tus pro­duc­tos, cómo se pue­den uti­li­zar tus ser­vi­cios, etc., va a hacer que los usua­rios y clien­tes se invo­lu­cren con las mar­cas.
• Reali­dad vir­tual. Des­de el lan­za­mien­to del Ocu­lus Rift esta téc­ni­ca se popu­la­ri­zó y pro­me­te ser el futu­ro del vídeo mar­ke­ting. Estas gafas de reali­dad vir­tual pue­den trans­por­tar a los usua­rios a esce­na­rios vir­tua­les crea­dos a medi­da por las mar­cas. Las posi­bi­li­da­des que ofre­ce van más allá de su uso en el mun­do de los video­jue­gos.
• Vídeo 360°. Son idea­les para pre­sen­tar las ins­ta­la­cio­nes de la empre­sa, pro­por­cio­nar infor­ma­ción turís­ti­ca, ven­ta de pisos o hacer des­crip­cio­nes gene­ra­les de pro­duc­tos. Un vídeo de 360º imi­ta la mira­da huma­na. Per­mi­te abar­car todos los pun­tos de vis­ta que ten­dría­mos si obser­vá­ra­mos algo con­cre­to a nues­tro alre­de­dor, con lo que eso supo­ne: una inmer­sión del usua­rio en el esce­na­rio que tú le pro­pon­gas.
• Téc­ni­cas de pro­duc­ción cine­ma­to­grá­fi­cas. Las mar­cas, fren­te al cam­bio inmi­nen­te de for­ma de con­su­mo, toman algu­nas licen­cias cine­ma­to­grá­fi­cas como herra­mien­tas para su nego­cio. Cada día son más las mar­cas que las usan, a fin de hacer la dife­ren­cia con res­pec­to a la com­pe­ten­cia. Ejem­plo repre­sen­ta­ti­vo es el cor­to­me­tra­je que Julio Médem ha escri­to y diri­gi­do para la mar­ca de cer­ve­zas Ams­tel y pro­ta­go­ni­za­do por Asier Etxean­dia y Miriam Gio­va­ne­lli.
• Vídeo inter­ac­ti­vo. El con­te­ni­do en el que el espec­ta­dor se con­vier­te en pro­ta­go­nis­ta de la his­to­ria y el anun­cian­te con­si­gue más impac­to, mayor enga­ge­ment y mejor con­ver­sión. Ya es posi­ble acti­var un ele­men­to del vídeo para que al pul­sar enci­ma pue­das com­prar un pro­duc­to o reser­var una entra­da de cine.
• Vídeo story­te­lling. Si el vídeo será uno de los pila­res para las mar­cas de cara a 2018, con­tar his­to­rias con ellos y lograr conec­tar a nivel emo­cio­nal con los usua­rios poten­cia­rá su men­sa­je y per­mi­ti­rá, entre otras cosas, for­ta­le­cer las rela­cio­nes, gene­rar inte­rés o moti­var la com­pra. Un ejem­plo de esto serían los vídeos ani­ma­dos.
• Vídeo mar­ke­ting por correo elec­tró­ni­co. El incluir vídeos en las news­let­ters y correos elec­tró­ni­cos envia­dos a los usua­rios aumen­ta los ratios de aper­tu­ra y clics, y se pre­sen­ta como una de las ten­den­cias de cap­ta­ción de clien­tes más impor­tan­tes para 2018.
• Reali­dad aumen­ta­da. El mun­do real y la reali­dad vir­tual se unen en uno para mos­trar ele­men­tos vir­tua­les como una capa por enci­ma de la reali­dad. Se pue­den obser­var mapas sobre­im­pre­sos con ins­truc­cio­nes que indi­can dón­de ir como si fue­ra un GPS, ador­nar el entorno con bie­nes vir­tua­les que se hayan com­pra­do, o crear jue­gos, como por ejem­plo el exi­to­so Poke­mon Go que cau­só furor el verano pasa­do.
• Holo­gra­mas y pro­yec­cio­nes 3D en edi­fi­cios y per­so­nas. Encon­tra­mos de modo cada vez más fre­cuen­te el uti­li­zar tec­no­lo­gías que emu­lan los holo­gra­mas pro­yec­tan­do la ima­gen sobre el agua, como en fuen­tes y lagos en par­ques de atrac­cio­nes, u otras super­fi­cies, o en gran­des edi­fi­cios don­de se mues­tran espec­tácu­los audio­vi­sua­les en las pare­des de dicho edi­fi­cio como si toma­ra vida. Tras esto, se ha lle­ga­do a hacer lo mis­mo pro­yec­tan­do las imá­ge­nes sobre la cara de per­so­nas y dan­do la apa­rien­cia de cam­biar de cara o aspec­to.

A estas dos últi­mas ten­den­cias aún les que­da reco­rri­do en lo que a su apli­ca­ción en mar­ke­ting se refie­re. Se pre­vé que su explo­ta­ción sea lo pró­xi­mo que vea­mos en accio­nes por par­te de las mar­cas. “El usua­rio ten­drá mayo­res pro­ba­bi­li­da­des de com­pren­der aque­llo que se le quie­re trans­mi­tir des­de un for­ma­to más com­ple­to. Podrá unir tex­to e ima­gen y, sobre todo, soni­do”, afir­ma Cor. Y pro­si­gue: “Este últi­mo aspec­to es vital. Las mar­cas y empre­sas lo saben y cada día crean con­te­ni­dos que les apor­ten noto­rie­dad, pero tam­bién una mayor afi­ni­dad con sus audien­cias”.

Jor­di Cor ha sido invi­ta­do a hablar en varios encuen­tros del sec­tor como el orga­ni­za­do por el Clús­ter Audio­vi­sual de Cata­lun­ya, una orga­ni­za­ción que tra­ba­ja en pro de poner las indus­trias audio­vi­sua­les en el cen­tro de la estra­te­gia del país para gene­rar rique­za, o en la I Jor­na­da Dro­gas y Pre­ven­ción para hablar sobre cómo hacer un vídeo viral pro­mo­vi­do por el Minis­te­rio de Sani­dad, Ser­vi­cios Socia­les e Igual­dad de Espa­ña.