Sim­ple pero nove­do­so: “El via­je” de Ams­tel Oro es un anun­cio de cer­ve­za que por fin habla de cer­ve­za.

Cla­ra Casa­no­va, Brand Mana­ger de Ams­tel, afir­ma que el obje­ti­vo de la cam­pa­ña era “gene­rar cono­ci­mien­to acer­ca del lan­za­mien­to de Ams­tel Oro crean­do un anun­cio atrac­ti­vo, cen­trán­do­se en el pro­duc­to ya que la cer­ve­za Ams­tel Oro es una cer­ve­za de gran cali­dad, de mal­ta tos­ta­da en tres tiem­pos ‑seca­do, tos­ta­ción y gol­pe de fue­go- lo que hace de ella una bebi­da con un pro­ce­so de ela­bo­ra­ción dife­ren­cial”.

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El resul­ta­do de esta con­cep­tua­li­za­ción es el logro de un anun­cio muy bello esté­ti­ca­men­te. Según Manu Cava­ni­lles, Direc­tor Crea­ti­vo Gene­ral de Publips, “el spot con­si­gue plas­mar el pro­ce­so de fabri­ca­ción de una Ams­tel Oro, una cer­ve­za espe­cial de 6,2º, des­de la mal­ta has­ta que lle­ga al con­su­mi­dor final. Lo hemos narra­do como si fue­ra un via­je, como si fue­ra, casi, casi, una mini­pe­lí­cu­la”.

En el pro­ce­so de pro­duc­ción del spot se con­tó con dos rea­li­za­do­res dife­ren­tes en loca­li­za­cio­nes ubi­ca­das en Lon­dres, Sego­via y Madrid. De la mano del bri­tá­ni­co David Wynn Jones se gra­ba­ron los pla­nos de pro­duc­to en Lon­dres. Wynn Jones man­tie­ne que lo más com­pli­ca­do del spot ha radi­ca­do en “encon­trar ángu­los de cáma­ra dife­ren­tes que mos­tra­ran el pro­duc­to lo más ape­te­ci­ble posi­ble y des­per­ta­ran el inte­rés del públi­co”.

Des­de otra pers­pec­ti­va, David Alcal­de, el rea­li­za­dor de narra­ción, comen­ta que para crear un spot casi mági­co, el mayor reto supu­so la com­ple­ji­dad téc­ni­ca en sí mis­ma del roda­je dado que “con­flu­yen muchos ele­men­tos, como la cons­truc­ción de deco­ra­dos impor­tan­tes, efec­tos espe­cia­les y la mul­ti­pli­ci­dad de loca­li­za­cio­nes”. La loca­li­za­ción prin­ci­pal fue una anti­gua fábri­ca de prin­ci­pios del s. XIX ubi­ca­da en Sego­via, que armo­ni­zó per­fec­ta­men­te con el men­sa­je y espí­ri­tu de mar­ca pre­mium y con his­to­ria que se que­ría comu­ni­car.

Otro de los gran­des acier­tos, según Manu Cava­ni­lles, fue la músi­ca, un cover de la can­ción Stuck in the midd­le with you de Stea­lers Wheel.

Para ver el vídeo, se pue­de seguir el link https://www.youtube.com/watch?v=NbsY8kLuxI4#t=22.