El 2020, la orga­ni­za­ción del fes­ti­val deci­dió apla­zar la 35 edi­ción has­ta 2021 debi­do a la pan­de­mia cau­sa­da por la Covid-19, dada la prio­ri­dad de sal­va­guar­dar la salud. Este año, en el mar­co de la “nue­va nor­ma­li­dad”, el fes­ti­val se cele­bra­rá con un for­ma­to mix­to tenien­do en cuen­ta todas las reco­men­da­cio­nes de las auto­ri­da­des. Así, el 2 de junio se lle­va­rán a cabo varias con­fe­ren­cias onli­ne y el día 3, ade­más de algu­nas ponen­cias, se rea­li­za­rá la cere­mo­nia de entre­ga de pre­mios de for­ma pre­sen­cial.

Una de las prin­ci­pa­les nove­da­des de la 35 edi­ción de El Sol es la incor­po­ra­ción de la nue­va sec­ción de Crea­ti­vi­dad Trans­for­ma­do­ra, que repre­sen­ta el nue­vo mani­fies­to ins­ti­tu­cio­nal de la Aso­cia­ción de Agen­cias de Crea­ti­vi­dad Trans­for­ma­do­ra (ACT), la crea­ti­vi­dad como motor de nego­cio. Esta sec­ción cuen­ta con un jura­do pro­pio y una meto­do­lo­gía dife­ren­te de las demás sec­cio­nes que con­for­man el fes­ti­val.

La sec­ción tie­ne dos cate­go­rías y se otor­ga­rán úni­ca­men­te dos pre­mios: El pre­mio Trans­for­ma­ción de mode­lo de nego­cio, que reco­no­ce­rá la mejor idea o estra­te­gia que, a tra­vés de una nue­va expe­rien­cia de clien­te, nue­vos pro­duc­tos o ser­vi­cios o nue­vos usos de la tec­no­lo­gía, haya gene­ra­do un impac­to en el mode­lo de nego­cio. Y el pre­mio Trans­for­ma­ción de la mar­ca, que será adju­di­ca­do a la idea o estra­te­gia que, con la imple­men­ta­ción de un nue­vo posi­cio­na­mien­to de mar­ca, un pro­pó­si­to social o defi­ni­ción de la cul­tu­ra inter­na, haya cau­sa­do un impac­to en la per­cep­ción y resul­ta­dos eco­nó­mi­cos de una empre­sa. Ade­más, otra de las gran­des nove­da­des para este 2021 es la crea­ción del pre­mio a la agen­cia inde­pen­dien­te del año, que hará un reco­no­ci­mien­to espe­cial a aque­lla agen­cia indie que haya obte­ni­do más pre­mios duran­te la edi­ción del fes­ti­val.

El pre­si­den­te del jura­do será Juan Gar­cía-Escu­de­ro, Chief Crea­ti­ve Offi­cer de TBWA\España, gran refe­ren­te de crea­ti­vi­dad en el país. Por par­te de las agen­cias y com­pa­ñías radi­ca­das en Espa­ña, el jura­do esta­rá com­pues­to por Jesús Revuel­ta (inde­pen­dien­te), Rober­to Fara (Ogilvy), Móni­ca Moro (inde­pen­dien­te), Igna­cio Soria (Havas), Rafa Antón (CHI­NA), Daniel Rodrí­guez (DDB), Gas­ton Guet­mo­no­vitch (Leo Bur­nett), Víc­tor Blan­co (PS21), Anna Roca (Pro­xi­mity), Eva Pavo (Correos), Luna Esquer­do (Bam­bi­na Films) y Angels Esco­bar (Havas Media).

A ellos se uni­rán, des­de otros paí­ses de todo el mer­ca­do ibe­ro­ame­ri­cano y siem­pre y cuan­do las cir­cuns­tan­cias sani­ta­rias lo per­mi­tan, Raúl Car­dós (anó­ni­mo), Méxi­co; Rafael Dona­to (David), Bra­sil; Andrea Siquei­ra (BETC Havas), Bra­sil; Belén Colom­bo (Essen­ce), Argen­ti­na; Ricar­do Chad­wick (Fah­renheit DDB), Perú; Anto­nia Zoba­rán (Almap BBDO), Bra­sil; Jose Igna­cio Sola­ri (McCann), Chi­le; Facun­do Paglia (Wun­der­man Thom­pson), Puer­to Rico; Miguel Arci­nie­ga (Archer­Troy).