Pare­ce que las pre­vi­sio­nes del mer­ca­do de la publi­ci­dad DOOH (Digi­tal Out of Home, digi­tal exte­rior) para los años veni­de­ros son posi­ti­vas, tal y como des­ta­ca un estu­dio rea­li­za­do por Alfi a altos eje­cu­ti­vos de la publi­ci­dad de Esta­dos Uni­dos, Rei­no Uni­do, Fran­cia, Ale­ma­nia y Asia. Y no es para menos, dado que a fina­les de 2020, el mer­ca­do de la publi­ci­dad DOOH tenía un valor de 41.060 millo­nes de dóla­res. 

El estu­dio reve­la que el 95% de los pro­fe­sio­na­les de la publi­ci­dad encues­ta­dos espe­ra que el sec­tor de la publi­ci­dad digi­tal fue­ra del hogar crez­ca en los dos años veni­de­ros. Mien­tras, un 51% pre­vé una expan­sión espec­ta­cu­lar. De hecho, para 2026, casi dos de cada tres (65%) eje­cu­ti­vos publi­ci­ta­rios esti­ma que aumen­ta­rá has­ta los 50.000 y 55.000 millo­nes de dóla­res.

Otro 16% espe­ra que ten­ga un valor supe­rior, de entre 55.000 y 60.000 millo­nes de dóla­res. Los exper­tos de la indus­tria están segu­ros de la apues­ta por la publi­ci­dad exte­rior impul­sa­da por la tec­no­lo­gía y sus ven­ta­jas, como la per­so­na­li­za­ción, el segui­mien­to y la medi­ción de las cam­pa­ñas.

En cuan­to a cómo cam­bia­rá la inver­sión publi­ci­ta­ria en DOOH, el 50% de los encues­ta­dos ase­gu­ra que aumen­ta­rá de for­ma espec­ta­cu­lar, en tan­to que otro 40% afir­ma que aumen­ta­rá lige­ra­men­te. La prin­ci­pal razón de este cre­ci­mien­to se sus­ten­ta en que habrá un mayor gas­to gene­ral en publi­ci­dad digi­tal, según la opi­nión del 66% de los pro­fe­sio­na­les.

Por otro lado, un 62% decla­ra que los avan­ces tec­no­ló­gi­cos per­mi­ti­rán que la publi­ci­dad digi­tal fue­ra de casa ofrez­ca un mayor aná­li­sis. El rápi­do incre­men­to de las pan­ta­llas digi­ta­les publi­ci­ta­rias ins­ta­la­das o el cre­cien­te inte­rés por la eva­lua­ción de las cam­pa­ñas son algu­nas de las razo­nes a las que se atri­bu­ye el cre­ci­mien­to.

“No cabe duda de que el mer­ca­do de la publi­ci­dad DOOH está expe­ri­men­tan­do un fuer­te cre­ci­mien­to. La socie­dad en su con­jun­to está cada vez más digi­ta­li­za­da y el sec­tor de la publi­ci­dad bus­ca hacer un mayor uso de las tec­no­lo­gías para ofre­cer cam­pa­ñas más sóli­das, per­so­na­li­za­das y efi­ca­ces, así como una mayor trans­pa­ren­cia en los resul­ta­dos”, afir­ma Kevin Buchler, vice­pre­si­den­te de ope­ra­cio­nes en Rei­no Uni­do de Alfi.

“Las cua­li­da­des úni­cas de la publi­ci­dad DOOH para satis­fa­cer estas ten­den­cias ayu­dan a expli­car por qué el sec­tor está dis­fru­tan­do de un cre­ci­mien­to tan fuer­te”, con­clu­ye.