El pre­mio en la cate­go­ría ‘Best Grá­fi­ca’ fue amplia­men­te mere­ci­do por la agen­cia crea­ti­va VMLY&R, por la cam­pa­ña #Bote­llax­Bo­te­lla de la mar­ca Lan­ja­rón. Un galar­dón otor­ga­do por los Best!N Food, los úni­cos pre­mios de mar­ke­ting ali­men­ta­rio que se con­ce­den en Espa­ña, con­vo­ca­dos anual­men­te por las revis­tas IPMARK y DARe­tail.

Los pre­mios se entre­ga­ron en una cere­mo­nia cele­bra­da en el Hotel Hyatt Regency Bar­ce­lo­na Tower. La agen­cia crea­ti­va VMLY&R, crea­do­ra de la cam­pa­ña, con su direc­to­ra crea­ti­va eje­cu­ti­va Jor­di­na Car­bó, ha sido la encar­ga­da de reco­ger este pre­mio. Pucho Ale­puz, direc­tor crea­ti­vo de la cam­pa­ña, expre­só duran­te el even­to que “las mejo­res cam­pa­ñas siem­pre par­ten de los pen­sa­mien­tos más sim­ples. Nos dimos cuen­ta de algo obvio: una bote­lla reci­cla­da está for­ma­da por bote­llas de muchas otras mar­cas. En defi­ni­ti­va, que nues­tras bote­llas tie­nen un poco de las de la com­pe­ten­cia”. Tras reco­ger el galar­dón, Jor­di­na Car­bó y Pucho Ale­puz sos­tu­vie­ron que “cuan­do el obje­ti­vo de una cam­pa­ña es bus­car un bien común, siem­pre es más fácil encon­trar siner­gias con otras mar­cas y empre­sas”.

“Que­re­mos agra­de­cer a Dano­ne, no solo por haber apos­ta­do por una cam­pa­ña tan atre­vi­da, si no por todo el tra­ba­jo rea­li­za­do para con­se­guir una gran aco­gi­da en todo el sec­tor, inclui­da la com­pe­ten­cia direc­ta”.

• Cam­pa­ña en la que la unión hace la fuer­za

Duran­te el pasa­do mes de mayo, Lan­ja­rón lan­zó la cam­pa­ña #Bote­llax­Bo­te­lla, con el obje­ti­vo de poner en valor su com­pro­mi­so de trans­for­mar todo su por­fo­lio a 100% rPET (plás­ti­co pet reci­cla­do), un hito que ha con­se­gui­do recien­te­men­te este 2022. Con esta acción, la mar­ca bus­có ani­mar a las prin­ci­pa­les empre­sas del sec­tor del agua mine­ral natu­ral y bebi­das refres­can­tes a sumar­se a esta ini­cia­ti­va, y dar a cono­cer las accio­nes que están rea­li­zan­do con el fin de ace­le­rar la trans­for­ma­ción hacia una eco­no­mía cir­cu­lar.

“Cuan­do lan­za­mos #Bote­llax­Bo­te­lla que­ría­mos rei­vin­di­car la nece­si­dad de que los dife­ren­tes acto­res del sec­tor nos unié­ra­mos para ir todos en la mis­ma direc­ción, suman­do esfuer­zos con agen­tes de la cade­na de valor para con­se­guir una ade­cua­da ges­tión del plás­ti­co. Usar plás­ti­co 100% rPET nos con­vier­te en una mar­ca cuyas bote­llas están hechas de bote­llas de otras mar­cas y a la inver­sa. Por ello, esta cam­pa­ña cobró tan­to sig­ni­fi­ca­do, por­que nos vol­ca­mos en cons­truir víncu­los con otras mar­cas del sec­tor para gene­rar un efec­to real­men­te tan­gi­ble para la socie­dad y el pla­ne­ta”, mani­fies­ta Fra­nçois-Xavier Lacroix, Senior Vice Pre­si­dent IBS Dano­ne.

La cam­pa­ña con­tó con acti­va­cio­nes en redes socia­les, medios de comu­ni­ca­ción y pie­zas crea­ti­vas digi­ta­les en las que la mar­ca cam­bió su logo por el de otras mar­cas, acom­pa­ña­das de men­sa­jes tan direc­tos como “Nues­tras bote­llas esta­rán 100% hechas de otras bote­llas (nos da igual la mar­ca)”, con los que se bus­ca­ba la impli­ca­ción de otros. Como pis­to­le­ta­zo de sali­da, tam­bién con­tó con una pie­za en offli­ne: una lona situa­da en la pla­za San­ta Ana de Madrid de la mano de Sch­wep­pes.