“Para que las star­tups con­si­gan tener éxi­to y pue­dan empe­zar a cre­cer tie­nen que tra­ba­jar dos cosas. La pri­me­ra son los bási­cos, el busi­ness ready. Y la segun­da es la inver­sión en medios. Esta­mos con­ven­ci­dos del poder de la publi­ci­dad para gene­rar deman­da inme­dia­ta”, afir­mó Roger Sen­dra, sub­di­rec­tor de Yme­dia Vizeum Bar­ce­lo­na, duran­te la cele­bra­ción de una nue­va edi­ción del Foro Yme­dia Empren­de, orga­ni­za­do en cola­bo­ra­ción con Bar­ce­lo­na Tech City, el mayor hub de empren­di­mien­to del sur de Euro­pa.

Roger Sen­dra comen­tó que Yme­dia tam­bién nació hace 11 años como una star­tup y afir­mó que “la publi­ci­dad es algo fun­da­men­tal y aho­ra más que nun­ca como ace­le­ra­dor de nego­cios”. Res­pec­to al medio TV, Sen­dra expli­có que “ofre­ce una con­tri­bu­ción fun­da­men­tal para impul­sar los mode­los de nego­cio digi­ta­les. Es un medio que nos per­mi­te alcan­zar un 84% de cober­tu­ra, total­men­te com­ple­men­ta­rio con digi­tal, y es el que más noto­rie­dad de mar­ca apor­ta en el menor tiem­po posi­ble”.

Duran­te la pre­sen­ta­ción del even­to, el direc­tor de Bar­ce­lo­na Tech City, Miquel Mar­tí, expli­có el acuer­do de par­te­na­ria­do glo­bal alcan­za­do por el hub de empren­di­mien­to con la agen­cia Yme­dia Vizeum, “que es nues­tra agen­cia de medios y se ali­nea mucho con nues­tra per­so­na­li­dad star­tu­pe­ra”, según afir­mó.

En su ponen­cia sobre eSports, Gabriel Saénz de Burua­ga, co-CEO de Wink TTD, expli­có que “los eSports reúnen a 6 millo­nes de per­so­nas a las que es difí­cil lle­gar si no es en el entorno de estos jue­gos. Las mar­cas que apues­tan por este sec­tor ya están invir­tien­do un 3% de sus pre­su­pues­tos, y cre­cien­do”. Según afir­mó, “sigue habien­do una gran opor­tu­ni­dad por­que toda­vía hay pocas mar­cas pre­sen­tes”.

Acer­ca de la sec­ción dedi­ca­da a los pagos digi­ta­les, Car­les Men­tuy, direc­tor de cus­to­mer expe­rien­ce de Cai­xa­Bank Pay­ments, comen­tó que “en el pago móvil cada sema­na salen cosas nue­vas, pero su pene­tra­ción no va tan rápi­do como nos espe­rá­ba­mos. Una de las cosas que esta­mos pro­ban­do aho­ra es enviar el dine­ro a tra­vés de voz”. “Ofre­ce­mos ser­vi­cios, pero bási­ca­men­te al final esta­mos ven­dien­do expe­rien­cias”, con­clu­yó.

Por su par­te, Pan­cho Pérez, de Comer­cia Glo­bal Pay­ments, afir­mó en su inter­ven­ción que “esta­mos tra­ba­jan­do muchí­si­mo con star­tups y apo­yán­do­les en todas sus ideas, enten­de­mos su nego­cio y nues­tro tra­ba­jo es ir más allá en los pagos”.

En su ponen­cia sobre Big Data & Smart Busi­ness, Rafae­lle Gri­ci­ne­lla, B2B com­mer­cial mar­ke­ting direc­tor de Voda­fo­ne, seña­ló que “la gran mayo­ría de las empre­sas en Espa­ña no ven como prio­ri­dad inver­tir en una estra­te­gia de Biga Data, pero yo sigo pen­san­do que aquí hay muchí­si­mo dine­ro y es una opor­tu­ni­dad muy gran­de”. Sin embar­go, Gri­ci­ne­lla advir­tió que “no es fácil encon­trar una for­ma de sacar valor a los datos. Los datos son como el petró­leo, pero el petró­leo es tóxi­co si no se refi­na”.

En la mesa redon­da sobre movi­li­dad urba­na, mode­ra­da por el fun­da­dor de Conec­tor y des­ta­ca­do inver­sor en la nue­va eco­no­mía, Car­los Blan­co, Ferran Jover, CEO de Car­no­vo, expli­có que “la pene­tra­ción del coche eléc­tri­co a nivel mun­dial es del 3% y no es tan rápi­da como algu­nos espe­rá­ba­mos”. En la mis­ma línea, Hans Christ, CEO de Bipi opi­nó que “al coche autó­no­mo le fal­tan 20 o 25 años para que sea de uso masi­vo en las ciu­da­des, no por­que el coche autó­no­mo no esté lis­to, sino por­que las ciu­da­des no están lis­tas”.

El fun­da­dor de Tak­see, José María Cáno­vas, afir­mó que “noso­tros lo que cree­mos es que habrá una com­pe­ten­cia bru­tal entre las dis­tin­tas for­mas de movi­li­dad”, y Mar Alar­cón expli­có que “hacen fal­ta cam­bios estruc­tu­ra­les y cam­bios regu­la­to­rios”, pero que “la movi­li­dad del futu­ro será una movi­li­dad com­par­ti­da”. Por últi­mo, Jau­me Suñol, country mana­ger de Drivy, pre­vino ante “el con­trol que tie­nen los Ayun­ta­mien­tos que poco a poco irán res­trin­gien­do lo que pue­den hacer los fabri­can­tes”.

En el cie­rre del even­to, el direc­tor gene­ral de Yme­dia Vizeum, Rafael Urbano, ase­gu­ró que “nos gus­ta que las bue­nas ideas que tie­nen las star­tups y los empren­de­do­res se hagan gran­des y está demos­tra­do que la publi­ci­dad en medios pue­de hacer­las cre­cer y ace­le­rar­las”.