El núme­ro de per­so­nas que están pagan­do por tele­vi­sión en Esta­dos Uni­dos se ha vis­to redu­ci­do en los últi­mos años mien­tras que el vacío ha sido ocu­pa­do por la ofer­ta de Net­flix, cuya cifra de usua­rios se man­tie­ne al alza.

De acuer­do a los datos reve­la­dos por un recien­te infor­me de Pri­ce­wa­terhou­se­Co­opers, en 2016 alre­de­dor del 76% de esta­dou­ni­den­ses había paga­do por tele­vi­sión. Un por­cen­ta­je que se ha redu­ci­do has­ta el 73% este año. El mis­mo núme­ro de usua­rios que paga por los con­te­ni­dos de Net­flix.

El 75% de los usua­rios de tele­vi­sión de pago seña­la que no pue­den mane­jar más de cua­tro ser­vi­cios, y se ha apre­cia­do que en este gru­po se ha aumen­ta­do el gas­to en el con­su­mo de vídeo. Un 46% de estos ha pro­ba­do alguno de los ser­vi­cios ofer­ta­dos en este terreno en los últi­mos seis meses. Lo que al final pesa más al momen­to de ele­gir uno u otro ser­vi­cio es la can­ti­dad de pro­gra­mas exclu­si­vos que ofrez­ca cada pla­ta­for­ma a los usua­rios.

Que­da paten­te que los usua­rios tie­nen ante sí un aba­ni­co de posi­bi­li­da­des bas­tan­te exten­so que pue­de lle­gar a con­fun­dir­los. En el infor­me se acon­se­ja a las pla­ta­for­mas que aban­do­nen esa nece­si­dad de poseer todos los con­te­ni­dos y apues­ten por la espe­cia­li­za­ción y las aso­cia­cio­nes.

La estra­te­gia de mar­ke­ting de estas pla­ta­for­mas debe pasar por una apues­ta por la cla­ri­dad y apos­tar por la faci­li­dad de nave­ga­ción. Todo bajo una cui­da­da esté­ti­ca que resul­te atrac­ti­va para los usua­rios.

No pode­mos dejar de indi­car que uno de los fre­nos que los usua­rios han seña­la­do a la hora de decan­tar­se por una deter­mi­na­da pla­ta­for­ma u otra es la publi­ci­dad. En cuan­to a los anun­cios que se ofre­cen en este tipo de sites solo el 40% de los encues­ta­dos cree que se tra­ta de publi­ci­dad más rele­van­te y per­so­na­li­za­da que la que pue­den encon­trar en la tele­vi­sión.