En 1888, Paul Jones deci­dió lan­zar un bour­bon sua­ve y creó Four Roses, una bebi­da con un sabor con­tra­co­rrien­te y aho­ra el equi­po de mar­ke­ting de la mar­ca ha apos­ta­do por impul­sar un nue­vo posi­cio­na­mien­to que se sube al carro de otras cam­pa­ñas que apues­tan por hablar de un nue­vo con­cep­to de hom­bre y de una nue­va mas­cu­li­ni­dad, como hicie­se tam­bién hace unas sema­nas Gillet­te.

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El nue­vo posi­cio­na­mien­to de Four Roses trae con­si­go uno de los temas cla­ve del momen­to: los tópi­cos sobre la mas­cu­li­ni­dad; así, Here’s to the new man amplía la cer­ca que rodea­ba has­ta hace poco al con­cep­to de hom­bría. Con un spot de poco más de un minu­to, una serie de píl­do­ras para redes socia­les y una cam­pa­ña de exte­rior, el whis­key reco­rre una sen­da que otras mar­cas valien­tes tam­bién han deci­di­do explo­rar, y que, val­ga la acla­ra­ción, ha resul­ta­do ser de todo menos un camino fácil.

¿Qué sig­ni­fi­ca real­men­te ser un hom­bre para Four Roses? El nue­vo hom­bre es sen­si­ble, está conec­ta­do con el mun­do, se intere­sa por la poe­sía y otras dis­ci­pli­nas artís­ti­cas, pide ayu­da, da con­se­jo, se cui­da y cui­da a otros, es res­pe­tuo­so con­si­go mis­mo y con otros, tie­ne nue­vos valo­res, expre­sa sus sen­ti­mien­tos.

El nue­vo hom­bre sería enton­ces un hom­bre que, al igual que el bour­bon, no lo es menos por ser más sua­ve. Y eso es pre­ci­sa­men­te lo que Four Roses quie­re reco­no­cer y cele­brar. Cabe des­ta­car que este brin­dis no deja fue­ra a las muje­res, tam­bién con­su­mi­do­ras, sino todo lo con­tra­rio, por­que, según rela­ta la mar­ca, “des­de su lucha, ellas han sido las que han impul­sa­do esta nue­va mas­cu­li­ni­dad tan nece­sa­ria para con­se­guir la igual­dad que todos bus­ca­mos”.

La agen­cia Ser­vi­ce­plan Spain ha dado vida a la cam­pa­ña bajo la direc­ción del equi­po crea­ti­vo for­ma­do por Iña­ki Mar­tí, Iris Fer­nán­dez, Tere­sa Gar­cía y Juan Var­gas.