En julio del año 2015 se cum­plía el hito de una déca­da de la lega­li­za­ción de los enla­ces matri­mo­nia­les homo­se­xua­les en Espa­ña, habien­do supe­ra­do la cifra de los 31.000, y el con­ta­dor sigue suman­do al alza con una media de 3.000 al año. El pri­mer enla­ce mar­có no solo una nue­va era en los dere­chos y la igual­dad y remo­vió con­cien­cias, sino que, des­de el pun­to de vis­ta del mar­ke­ting, abrió la puer­ta a un nue­vo nicho en el mer­ca­do de los rega­los per­so­na­li­za­dos, que se rin­de al auge de las bodas homo­se­xua­les.

La ley del matri­mo­nio homo­se­xual en Espa­ña, apro­ba­da duran­te el Gobierno de Zapa­te­ro, mar­có sin duda un antes y un des­pués en la defen­sa y desa­rro­llo de los dere­chos de las per­so­nas homo­se­xua­les a vivir su amor libre­men­te y de for­ma legal, en igual­dad de con­di­cio­nes que los matri­mo­nios ecle­siás­ti­cos, por lo menos ante la ley. No en vano, Espa­ña se con­ver­tía en el ter­cer país euro­peo en lega­li­zar el matri­mo­nio homo­se­xual. Un ejem­plo mun­dial de apues­ta por la igual­dad al lega­li­zar que todos los enla­ces ten­drían los mis­mos requi­si­tos y efec­tos tan­to en caso de cón­yu­ges de mis­mo sexo como si no. Y fue en ese momen­to, recién estre­na­da la tan exi­gi­da refor­ma, cuan­do la his­to­ria con­vir­tió a Emi­lio y Car­los en el pri­mer matri­mo­nio homo­se­xual legal en Espa­ña, con una cere­mo­nia el el ayun­ta­mien­to de Tres Can­tos (Madrid). Tras ellos, otras muchas pare­jas gays pudie­ron dar el paso de com­pro­me­ter­se en el altar civil ponien­do el bro­che de oro a miles de rela­cio­nes que, como la de Emi­lio y Car­los, no encon­tra­ban el momen­to de comer per­di­ces.

Una sacu­di­da posi­ti­va tan­to en los dere­chos de los homo­se­xua­les como en las con­cien­cias de una socie­dad más acos­tum­bra­da a la pre­emi­nen­cia ecle­siás­ti­ca en cuan­to a matri­mo­nios y fami­lias. Pero más allá de la par­te más éti­ca y filo­só­fi­ca, des­de el pun­to de vis­ta más “mar­que­ti­niano”, abrió tam­bién una puer­ta a un nicho de mer­ca­do en todo lo rela­cio­na­do con el sec­tor de pro­duc­ción y dis­tri­bu­ción de artícu­los per­so­na­li­za­dos para bodas homo­se­xua­les. “Las bodas homo­se­xua­les sue­len estar rodea­das de un cui­da­do espe­cial por los peque­ños deta­lles”, expli­ca Die­de­rik de Koning, direc­tor fun­da­dor de Gift­Cam­paign sl, empre­sa de refe­ren­cia en dis­tri­bu­ción de rega­los per­so­na­li­za­dos. Este cui­da­do por los deta­lles, por “rom­per con los esta­ble­ci­do y bus­car siem­pre la ori­gi­na­li­dad y las nue­vas ten­den­cias” ha lle­va­do al sec­tor a abrir miras hacia un nue­vo tipo de deman­da. “Ya no se tra­ta úni­ca­men­te de deta­lles per­so­na­li­za­dos deco­ra­dos con la ban­de­ra homo­se­xual”, apun­ta Die­de­rik de Koning, sino que “detec­ta­mos un impor­tan­te pico en cuan­to a pedi­dos de clien­tes con ideas cada vez más ori­gi­na­les” y que se salen de los típi­cos deta­lles de boda.

Toa­llas ‘Él-Él’ o ‘Ella-Ella’; tazas de boda con dos chi­cos o dos chi­cas; los muñe­cos de tar­ta de la boda per­so­na­li­za­dos al deta­lle, cada vez más fie­les a la reali­dad… La lis­ta de nue­vas ideas es infi­ni­ta, pero siem­pre con un fac­tor común: la exi­gen­cia. “Son un públi­co exi­gen­te tan­to en dise­ño como en cali­dad de los pro­duc­tos”, expli­ca el res­pon­sa­ble de Gift­Cam­paign para indi­car que cuan­do se decan­tan por algún rega­lo per­so­na­li­za­do, a dife­ren­cia de otro tipo de clien­tes que piden ase­so­ra­mien­to, “lle­gan con las ideas cla­ras, no pre­gun­tan, saben lo que quie­ren y exi­gen cali­dad, y noso­tros se la ofre­ce­mos”. Igual que ellos y ellas se miman, las pare­jas homo­se­xua­les bus­can mimar tam­bién a los invi­ta­dos a su enla­ce matri­mo­nial, ese even­to tan espe­cial del que quie­ren dejar el mejor de los recuer­dos. Lo mis­mo ocu­rre en la otra direc­ción: en base a esa exi­gen­cia y buen gus­to, los invi­ta­dos tam­bién quie­ren estar a la altu­ra y bus­can para los novios los rega­los per­so­na­li­za­dos más ori­gi­na­les y de mejor cali­dad.

Nue­vo públi­co, nue­vas exi­gen­cias. Afor­tu­na­da­men­te, el mer­ca­do de los rega­los per­so­na­li­za­dos ha sabi­do adap­tar­se a las cir­cuns­tan­cias y ha per­fec­cio­na­do su catá­lo­go de pro­duc­tos has­ta el pun­to de cubrir todas las nece­si­da­des y estar a la altu­ra de la impor­tan­cia de lo que ha sig­ni­fi­ca­do y sig­ni­fi­can las bodas homo­se­xua­les en Espa­ña. Deta­lles per­so­na­li­za­dos espe­cia­les para empe­zar con el mejor pie una lar­ga rela­ción de feli­ci­dad con­yu­gal. Por­que, ojo, la tasa de divor­cios entre las pare­jas homo­se­xua­les es menor y cada año se pro­du­cen 3.000 nue­vos enla­ces. Suma y sigue en la lucha por la igual­dad.