Jeremy Baka, Chief Crea­ti­ve Catalyst de la agen­cia de comu­ni­ca­ción estra­té­gi­ca y rela­cio­nes públi­cas Cohn & Wol­fe, ha par­ti­ci­pa­do en la ter­ce­ra edi­ción del Con­gre­so de Men­tes Bri­llan­tes. El Ser Crea­ti­vo. Bajo el títu­lo La cien­cia de la crea­ti­vi­dad, su ponen­cia se cen­tró en la crea­ti­vi­dad como esen­cia huma­na. En este even­to, en el que se han dado cita pres­ti­gio­sas figu­ras del ámbi­to de la cien­cia, gas­tro­no­mía, filo­so­fía o ges­tión empre­sa­rial, Jeremy Baka expu­so cómo la edu­ca­ción debe­ría poten­ciar la crea­ti­vi­dad de los niños y jóve­nes y por qué es un error dejar este aspec­to de lado.

Su inter­ven­ción ha esta­do enmar­ca­da den­tro del deba­te “Revo­lu­ción y Edu­ca­ción” en el que han par­ti­ci­pa­do tam­bién Nie­ves Sego­via, Pre­si­den­te de SEK; Ricar­do Huguet, crea­dor de INVE­NIO que impul­sa el cono­ci­mien­to en cien­cia, tec­no­lo­gía e inge­nie­rías y Pere Estu­pin­yà, guio­nis­ta y edi­tor del pro­gra­ma «Redes» de TVE duran­te 4 tem­po­ra­das y pro­fe­sor de “Cien­cia, Tec­no­lo­gía y Socie­dad” en la Uni­ver­si­dad Ramon Llull.

Con más de 25 años de expe­rien­cia en el sec­tor de las Rela­cio­nes Públi­cas y con más de 300 pre­mios a la crea­ti­vi­dad a sus espal­das, Jeremy apro­ve­chó este Con­gre­so para des­ta­car la impor­tan­cia que tie­ne la crea­ti­vi­dad en el mun­do empre­sa­rial y más en la situa­ción eco­nó­mi­ca actual. Y es que, el mie­do al cam­bio, a la incer­ti­dum­bre y a empeo­rar la situa­ción lle­va a nume­ro­sas empre­sas a estan­car­se. Fomen­tar una cul­tu­ra de la crea­ti­vi­dad, como lo hace Cohn & Wol­fe, es fun­da­men­tal para cre­cer y adap­tar­se a los cam­bios.

Por eso, Jeremy reco­mien­da pen­sar como un niño, hacer que las ideas flu­yan sin res­tric­cio­nes, no tener mie­do a equi­vo­car­se, estar dis­pues­to a valo­rar cual­quier posi­bi­li­dad aun­que pue­da pare­cer poco orto­do­xa o inclu­so absur­da a prio­ri. De ahí la impor­tan­cia de poten­ciar des­de niño la crea­ti­vi­dad y man­te­ner­la duran­te toda la vida. Y es que, con 40 años solo usa­mos el 2% de la capa­ci­dad crea­ti­va que tene­mos en la infan­cia

Otra de las ideas que ha mani­fes­ta­do el cata­li­za­dor crea­ti­vo de Cohn & Wol­fe es que nadie posee el secre­to de la crea­ti­vi­dad y la inven­ción en exclu­si­va, sino que todos con­ta­mos con esa capa­ci­dad inna­ta aun­que los meca­nis­mos de apren­di­za­je actua­les tien­dan a blo­quear­la. Y es que, según Jeremy Baka, “la crea­ti­vi­dad es una acti­vi­dad para la reso­lu­ción de pro­ble­mas, ya que no con­sis­te en tener bue­nas o boni­tas ideas, sino en ser capaz de poner en mar­cha bue­nas solu­cio­nes. La varia­ble crí­ti­ca en el pro­ce­so de con­ver­tir el cono­ci­mien­to en valor es la crea­ti­vi­dad”.

Acer­ca de Cohn & Wol­fe

Cohn & Wol­fe es una agen­cia estra­té­gi­ca de rela­cio­nes públi­cas dedi­ca­da a la crea­ción, cons­truc­ción y pro­tec­ción de las mar­cas más pro­lí­fi­cas del mun­do. Con ofi­ci­nas en todo el mun­do, la agen­cia tie­ne como obje­ti­vo estar a la van­guar­dia  en el desa­rro­llo de estra­te­gias para diver­sos cana­les y medios, con pro­gra­mas crea­ti­vos y efi­ca­ces.

Cohn & Wol­fe es par­te de WPP Group plc (Nas­daq: WPPGY), uno de los prin­ci­pa­les gru­pos de ser­vi­cios de comu­ni­ca­ción del mun­do. Cohn & Wol­fe tie­ne pre­sen­cia en Espa­ña des­de el año 2000 y se encuen­tra en el top 10 de la red de agen­cias euro­peas.

Para más infor­ma­ción visi­te Cohn & Wol­fe Espa­ña (www.cohnwolfe.com/es/) @cohnwolfespain

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