Una estrategia de marketing attractiveness (o atractivo) del mercado nos habla de la naturaleza propia de cada uno de estos segmentos, donde es posible ver los efectos positivos con lo que cuentan para beneficio de las marcas.
Dentro de las oportunidades que plantea el mercado se encuentran la salud económica, el perfil del consumidor en estos segmentos y el periodo de vida de los nuevos negocios que se desarrollan en él, por mencionar algunos elementos que resulta interesante enlistar cuando un modelo de negocio se prepara y la mercadotecnia determina las oportunidades de lograr resultados.
El mercado crece de la mano de los nuevos negocios que han encontrado una oportunidad de la mano de la mercadotecnia, para generar nuevas marcas con un valor que dimensiona el éxito que logran dentro de estos mercados.
Ejemplo de esto podemos observar en las cifras de Wall Street Journal y Dow Jones, que señalan a marcas como Uber y Xiaomi como las compañías startup con mayor valor al sumar 68.000 y 46.000 millones de dólares respectivamente. Dentro de este listado también se encuentran marcas como Airbnb o Snapchat con un valor de 25.500 y 17.800 mdd.
Es interesante ver que dichas compañías encuentran el desarrollo de sus modelos de negocio en elementos como la conectividad móvil y el uso cada vez más determinante de las plataformas digitales en los estilos de vida del consumidor, ya sea en redes sociales en las que puede comunicar los instantes de su día a día o actividades como el transporte o la reserva de lugares para vacaciones.
