En una jor­na­da mar­ca­da por un aná­li­sis deta­lla­do y la visión a lar­go pla­zo, Publi­cis Grou­pe Espa­ña ha pre­sen­ta­do su infor­me anual Mar­ke­ting Outlook 2026. El even­to, desa­rro­lla­do por el equi­po de One Stra­tegy, se con­vir­tió en el epi­cen­tro de la indus­tria al reu­nir a des­ta­ca­dos pro­fe­sio­na­les del mar­ke­ting, la publi­ci­dad y los medios.

El infor­me sur­ge en un momen­to de trans­for­ma­ción crí­ti­ca para el mer­ca­do espa­ñol, carac­te­ri­za­do por la con­so­li­da­ción del entorno digi­tal y la excep­cio­nal e impa­ra­ble ace­le­ra­ción de la inte­li­gen­cia arti­fi­cial, todo den­tro de un eco­sis­te­ma frag­men­ta­do. Así, el estu­dio se enfo­ca en la urgen­cia de adop­tar enfo­ques inte­gra­dos don­de la cone­xión con el nego­cio y el uso inte­li­gen­te de datos actúen como ejes ver­te­bra­do­res para res­pon­der a una socie­dad en cons­tan­te cam­bio.

Duran­te la pre­sen­ta­ción, Tomás Nava­rro, Chief Stra­tegy Offi­cer de Publi­cis Grou­pe, ofre­ció una refle­xión pro­fun­da sobre el papel de las mar­cas fren­te a la auto­ma­ti­za­ción: «En este Mar­ke­ting Outlook Vol. II explo­ra­mos por qué la rele­van­cia es la úni­ca capaz de sal­tar­se el algo­rit­mo. Una rele­van­cia que nace de las per­so­nas, con la tec­no­lo­gía como alia­da, no como fin. Pro­fun­di­za­mos tam­bién en la pre­pon­de­ran­cia de la comu­ni­ca­ción digi­tal y en cómo el domi­nio del dato se vuel­ve fun­da­men­tal: no se tra­ta de medir más, sino de ele­gir mejor qué medir».

El equi­po de One Stra­tegy enfa­ti­zó que el cre­ci­mien­to de las mar­cas ya no depen­de de accio­nes ais­la­das, sino de la inte­gra­ción trans­ver­sal de tec­no­lo­gía, datos y crea­ti­vi­dad. Según el infor­me, el dato debe dejar de ser una métri­ca masi­va para con­ver­tir­se en la fuen­te de valor dife­ren­cial que per­mi­ta a las empre­sas tomar deci­sio­nes estra­té­gi­cas orien­ta­das al futu­ro.

El encuen­tro tam­bién fue una opor­tu­ni­dad para recor­dar que, a pesar de la cre­cien­te com­ple­ji­dad téc­ni­ca, el papel cen­tral de la comu­ni­ca­ción sigue sien­do la cone­xión huma­na. Al pres­tar más aten­ción a la rele­van­cia por enci­ma de la satu­ra­ción, Publi­cis Grou­pe Espa­ña refuer­za su com­pro­mi­so de acom­pa­ñar a las mar­cas en sus pro­ce­sos de trans­for­ma­ción, apor­tan­do una visión exper­ta que une el ren­di­mien­to de nego­cio con las nece­si­da­des reales de las per­so­nas. Con este lan­za­mien­to, el gru­po con­so­li­da una hoja de ruta para los pró­xi­mos meses, don­de la inno­va­ción y la estra­te­gia se fusio­nan para enfren­tar los retos de una indus­tria que no per­mi­te la inmo­vi­li­dad.