El infor­me de ten­den­cias publi­ci­ta­rias glo­ba­les de Warc ha seña­la­do que los ingre­sos publi­ci­ta­rios entre las prin­ci­pa­les empre­sas socia­les y de men­sa­je­ría se han redu­ci­do a la mitad en el últi­mo año, a medi­da que la con­fian­za del con­su­mi­dor se con­vier­te en un pro­ble­ma cre­cien­te.

“Los ingre­sos por publi­ci­dad entre las prin­ci­pa­les empre­sas socia­les y de men­sa­je­ría aumen­ta­ron un 26,2% duran­te los pri­me­ros tres meses de 2019 has­ta alcan­zar los 17.900 millo­nes de dóla­res, el segun­do total más alto regis­tra­do”, espe­ci­fi­ca el repor­te.

Aun­que este cre­ci­mien­to superó a todos los demás sec­to­res de la publi­ci­dad, fue apro­xi­ma­da­men­te la mitad de la tasa de expan­sión obser­va­da ape­nas un año antes (51,6% en el pri­mer tri­mes­tre de 2018). Las seis empre­sas estu­dia­das en el infor­me (Face­book, Pin­te­rest, Snap, Twit­ter, Ten­cent —WeChat / QQ—, Wei­bo) regis­tra­ron una mejo­ra en el cre­ci­mien­to de los ingre­sos por publi­ci­dad duran­te el pri­mer tri­mes­tre de 2019.

En Nor­te­amé­ri­ca, el mayor mer­ca­do de publi­ci­dad social, el cre­ci­mien­to de usua­rios se ha estan­ca­do en los últi­mos 12 meses. El tiem­po de uso de las pla­ta­for­mas socia­les tam­bién se ha estan­ca­do en la región, per­ma­ne­cien­do en dos horas por día duran­te los últi­mos tres años. Face­book tie­ne 186 millo­nes de usua­rios dia­rios en Amé­ri­ca del Nor­te, Snap 80 y Twit­ter 28 millo­nes, núme­ros que en su mayo­ría son pla­nos o bajos res­pec­to al año ante­rior.