Entre los recur­sos de una cam­pa­ña publi­ci­ta­ria, el vídeo es uno de los for­ma­tos con mayor enga­ge­ment y que ofre­ce mejo­res resul­ta­dos den­tro de una cam­pa­ña publi­ci­ta­ria. Apos­tar por este mode­lo es fun­da­men­tal para todo tipo de mar­cas, ya que el con­te­ni­do audio­vi­sual lla­ma más la aten­ción que otros tipos.

El Cor­te Inglés es cons­cien­te de ello y, de hecho, es el anun­cian­te que ocu­pa el pri­mer pues­to en el ran­king de las cam­pa­ñas de vídeo más vis­tas en diciem­bre, con un 91,95% por La ilu­sión de la Navi­dad.

Por detrás está Ama­zon, con un 89,27% con dos spots de pro­mo­ción de Pri­me Video, mien­tras que Paco Raban­ne se sitúa en el ter­cer lugar con 87,99% y la publi­ci­dad de la fra­gan­cia One Million Par­fum. Com­ple­tan ese top cin­co de accio­nes en for­ma­to audio­vi­sual Lan­cô­me con La Vie Est Belle (84,64%) e Hiper­cor con ¿A qué sabe tu Navi­dad? (81,61%).

Estos datos pro­ce­den de la cla­si­fi­ca­ción men­sual pro­du­ci­da por FLU­ZO en exclu­si­va para la Aso­cia­ción Espa­ño­la de Anun­cian­tes (aea). Esta reco­ge las cam­pa­ñas de vídeo nue­vas (o que lle­va­ban tiem­po sin uti­li­zar­se y han vuel­to a ser reac­ti­va­das) con mayor cober­tu­ra ‘cross­me­dia‘. De este modo, se uni­fi­can las audien­cias incre­men­ta­les de tele­vi­sión y de vídeo onli­ne.

• Ran­king de las cam­pa­ñas de vídeo más vis­tas en diciem­bre

Siguien­do el cri­te­rio de la aea, el cálcu­lo del “reach” se hace sobre todos los impac­tos de más de 2″, sea cual sea el dis­po­si­ti­vo emi­sor. Para la ela­bo­ra­ción, FLU­ZO pro­ce­sa men­sual­men­te las cam­pa­ñas que alcan­zan un deter­mi­na­do nivel de cober­tu­ra en tele­vi­sión y de impre­sio­nes en digi­tal y las cru­za con toda la infor­ma­ción gene­ra­da por los pane­lis­tas de Net­quest duran­te el mis­mo perío­do.

Como des­ta­can des­de FLU­ZO, una de las carac­te­rís­ti­cas de estas métri­cas es que se tra­ta de una medi­ción “sin­gle sour­ce”. Esto sig­ni­fi­ca que se uti­li­za la mis­ma meto­do­lo­gía y fuen­te de datos para tele­vi­sión y vídeo onli­ne. Los datos se obtie­nen des­de un panel úni­co.

“Este ran­king ofre­ce una pers­pec­ti­va nue­va para los anun­cian­tes por­que es el úni­co de la indus­tria que mide el impac­to real de todas las cam­pa­ñas de vídeo uti­li­zan­do una sola meto­do­lo­gía para medir­las en cual­quier medio (TV, web, apps…) y en cual­quier dis­po­si­ti­vo (TV, tablet, móvil, desk­top)”, sos­tie­ne Vicen­te Gar­cía, Lead Mar­ket de FLU­ZO en Espa­ña.

“En un momen­to en el que el con­su­mo de medios y publi­ci­dad está cada vez más frag­men­ta­do no pode­mos seguir eva­luan­do el desem­pe­ño de cada medio de for­ma ais­la­da; nece­si­ta­mos esta visión uni­fi­ca­da para enten­der mejor el apor­te y la com­ple­men­ta­rie­dad de los medios”, con­clu­ye.