El mer­ca­do publi­ci­ta­rio en apli­ca­cio­nes móvi­les sigue en ple­na expan­sión en Espa­ña, don­de la inver­sión en apps no rela­cio­na­das con jue­gos expe­ri­men­tó un incre­men­to del 15% en el recién con­clui­do año. Esto y más se encuen­tra deta­lla­do en el infor­me anual de AppsFlyer, pla­ta­for­ma glo­bal de medi­ción de mar­ke­ting, que ana­li­za los resul­ta­dos de 2024 tan­to a nivel glo­bal como en el mer­ca­do espa­ñol.

Según el infor­me, el aumen­to res­pon­de a estra­te­gias de mone­ti­za­ción más sofis­ti­ca­das y al uso cada vez mayor de inte­li­gen­cia arti­fi­cial en el mar­ke­ting digi­tal. En pala­bras de Net­ta Lev Sadeh, direc­to­ra gene­ral EMEA-SANI de AppsFlyer, los datos demues­tran “no solo el cre­ci­mien­to de la eco­no­mía de las apli­ca­cio­nes, sino tam­bién la increí­ble crea­ti­vi­dad que está en jue­go”.

Cre­ci­mien­to glo­bal con mati­ces sec­to­ria­les

En todo el mun­do, 2024 ha vis­to un aumen­to gene­ral del 5% en la inver­sión publi­ci­ta­ria en apli­ca­cio­nes móvi­les, lo que se tra­du­ce en 65.000 millo­nes de dóla­res. Sin embar­go, las ten­den­cias varían sig­ni­fi­ca­ti­va­men­te según el sec­tor. Las apps no rela­cio­na­das con jue­gos regis­tra­ron un cre­ci­mien­to del 8%, mien­tras que las de jue­gos expe­ri­men­ta­ron una caí­da del 7%.

En Espa­ña, las apli­ca­cio­nes de jue­gos mos­tra­ron bas­tan­te esta­bi­li­dad, con un des­cen­so inter­anual de ape­nas el 3%, con­tras­tan­do con otras regio­nes euro­peas don­de las caí­das fue­ron más pro­nun­cia­das. En cuan­to a las ins­ta­la­cio­nes de apps, el estu­dio des­ta­ca un aumen­to del 30% en las no rela­cio­na­das con jue­gos y un tími­do 3% en las de jue­gos.

Apps no rela­cio­na­das con jue­gos impul­san el cre­ci­mien­to publi­ci­ta­rio

El infor­me resal­ta que las apli­ca­cio­nes no rela­cio­na­das con jue­gos han lide­ra­do el cre­ci­mien­to publi­ci­ta­rio, con un aumen­to del 20% en las tran­sac­cio­nes rea­li­za­das den­tro de estas pla­ta­for­mas. Las cate­go­rías de via­jes y com­pras des­ta­ca­ron espe­cial­men­te, con incre­men­tos del 20% y el 21% res­pec­ti­va­men­te.

Este avan­ce se debe a las dos ten­den­cias siguien­tes:

• Mone­ti­za­ción avan­za­da: Las apps han opti­mi­za­do su capa­ci­dad para iden­ti­fi­car cuán­do y dón­de los usua­rios están dis­pues­tos a gas­tar, impul­san­do la tran­si­ción del comer­cio físi­co al digi­tal.
• Infla­ción: Aun­que en un sen­ti­do nega­ti­vo, el aumen­to de pre­cios deri­va­do de la infla­ción tam­bién con­tri­bu­yó al cre­ci­mien­to de ingre­sos, cos­tos que fue­ron absor­bi­dos en gran medi­da por los con­su­mi­do­res.

De mane­ra espe­cí­fi­ca, el gas­to en publi­ci­dad en apps finan­cie­ras expe­ri­men­tó un aumen­to sig­ni­fi­ca­ti­vo del 61% gra­cias al auge de las crip­to­mo­ne­das y las pla­ta­for­mas fin­tech. En el extre­mo opues­to, las apps de com­pras vie­ron una dis­mi­nu­ción del 8% en inver­sión publi­ci­ta­ria, atri­bui­da a la agre­si­va com­pe­ten­cia de gran­des acto­res asiá­ti­cos.

La IA y el futu­ro del mar­ke­ting móvil

La inte­li­gen­cia arti­fi­cial ha juga­do un papel cru­cial en la evo­lu­ción del mar­ke­ting móvil, según AppsFlyer. Más allá de la crea­ción de con­te­ni­do, la IA se emplea aho­ra en pro­ce­sos de medi­ción y opti­mi­za­ción, lo que per­mi­te estra­te­gias de mone­ti­za­ción más per­so­na­li­za­das y efec­ti­vas.

Con el hori­zon­te pues­to en 2025, los exper­tos pre­vén que estas tec­no­lo­gías se con­so­li­den aún más, impul­san­do la per­so­na­li­za­ción a tra­vés de herra­mien­tas como el deep lin­king y expe­rien­cias híbri­das que difu­mi­nen la sepa­ra­ción entre apli­ca­cio­nes de jue­go y no jue­go.

Pers­pec­ti­vas alen­ta­do­ras para 2025

El infor­me tam­bién apun­ta a un futu­ro pro­me­te­dor para el mer­ca­do publi­ci­ta­rio móvil en Espa­ña y a nivel glo­bal. Ade­más, la pre­vi­sión de cre­ci­mien­to eco­nó­mi­co mun­dial del 3% en 2025 es lo bas­tan­te posi­ti­va para esti­mu­lar un aumen­to en los pre­su­pues­tos de mar­ke­ting.

En otro fren­te, la indus­tria se mues­tra con­fia­da ante la imple­men­ta­ción de Pri­vacy Sand­box, la ini­cia­ti­va de Goo­gle que bus­ca tec­no­lo­gías alter­na­ti­vas a las coo­kies de ter­ce­ros. AppsFlyer seña­la que esta tran­si­ción no sig­ni­fi­ca­ría un impac­to nega­ti­vo en la asig­na­ción pre­su­pues­ta­ria a lar­go pla­zo.

“En 2025 espe­ra­mos una mayor inte­gra­ción de los sec­to­res de jue­go y no jue­go, estra­te­gias de mone­ti­za­ción más opti­mi­za­das y una adop­ción más amplia de tec­no­lo­gías de medios pro­pios”, con­clu­ye Net­ta Lev Sadeh, seña­lan­do el papel cla­ve de la per­so­na­li­za­ción y la crea­ti­vi­dad en la evo­lu­ción del mar­ke­ting móvil.

Espa­ña como refe­ren­te en publi­ci­dad móvil

El mer­ca­do espa­ñol sigue des­ta­can­do como un refe­ren­te en la evo­lu­ción del eco­sis­te­ma publi­ci­ta­rio móvil. La capa­ci­dad de adap­ta­ción del sec­tor y la incor­po­ra­ción de tec­no­lo­gías avan­za­das, como la IA, posi­cio­nan al país como un mode­lo para otros mer­ca­dos euro­peos.

Con un cre­ci­mien­to cons­tan­te en las apli­ca­cio­nes no rela­cio­na­das con jue­gos y una esta­bi­li­dad des­ta­ca­ble en las de jue­gos, las mar­cas en Espa­ña con­ti­núan inno­van­do para conec­tar con sus audien­cias en un entorno diná­mi­co y com­pe­ti­ti­vo.