De acuer­do a datos del Baró­me­tro OTT de GECA, en el ter­cer tri­mes­tre de 2024 se ha des­ta­ca­do el cre­ci­mien­to de Dis­ney+, y se ha con­so­li­da­do el lide­raz­go de Pri­me Video entre los usua­rios en el mer­ca­do espa­ñol. Las bue­nas noti­cias para la publi­ci­dad es que los pla­nes que la inclu­yen se per­fi­lan como un mode­lo exi­to­so, mien­tras que el con­te­ni­do local sigue ganan­do terreno.

El mer­ca­do de pla­ta­for­mas OTT en Espa­ña arro­ja en sus resul­ta­dos del ter­cer tri­mes­tre que Pri­me Video enca­be­za en núme­ro de usua­rios acti­vos y Dis­ney+ ha toca­do la cum­bre con el mayor cre­ci­mien­to del perio­do. Asi­mis­mo, Net­flix se sitúa entre los tres favo­ri­tos en el mer­ca­do.

Según GECA, Ama­zon Pri­me Video ha refor­za­do su posi­ción al con­se­guir una pene­tra­ción del 67,4% entre los usua­rios de pla­ta­for­mas de strea­ming en Espa­ña. “Esta posi­ción de lide­raz­go es el resul­ta­do de una estra­te­gia de con­te­ni­do varia­do y fre­cuen­te que inclu­ye la opción de sus­crip­cio­nes con o sin publi­ci­dad, per­mi­tien­do que cada usua­rio eli­ja la alter­na­ti­va que más se ajus­te a sus nece­si­da­des”, apun­ta el infor­me. Pri­me Video, gra­cias a su con­te­ni­do para todos los gus­tos, no solo atrae una gran base de usua­rios, sino que tam­bién cuen­ta con un des­ta­ca­do gra­do de leal­tad: el 63,7% de sus sus­crip­to­res des­ti­na más de cua­tro horas sema­na­les al con­su­mo de con­te­ni­do, superan­do a com­pe­ti­do­res como Net­flix y Dis­ney+.

Dis­ney+ logra el mayor cre­ci­mien­to del tri­mes­tre

El ter­cer tri­mes­tre de 2024, coin­ci­den­te con el verano, ha sig­ni­fi­ca­do bue­nos resul­ta­dos para Dis­ney+, que cul­mi­nó con un aumen­to con­ti­nuo en el núme­ro de usua­rios acti­vos, alcan­zan­do una pene­tra­ción del 32,5% y un cre­ci­mien­to de 5,6% res­pec­to al tri­mes­tre ante­rior. Así, la épo­ca del estío ha sido una ven­ta­ja cla­ve para Dis­ney+, que logró capi­ta­li­zar su catá­lo­go fami­liar y atraer a audien­cias que bus­ca­ban con­te­ni­do para dis­fru­tar duran­te las vaca­cio­nes. Con un enfo­que en pro­duc­cio­nes aptas para toda la fami­lia, Dis­ney+ ha con­se­gui­do ampliar su cuo­ta de mer­ca­do en un con­tex­to cada vez más com­pe­ti­ti­vo.

Pla­nes con publi­ci­dad son una fór­mu­la bien acep­ta­da

Los pla­nes de sus­crip­ción con publi­ci­dad se han hecho ten­den­cia entre las pla­ta­for­mas de strea­ming en Espa­ña. El Baró­me­tro OTT de GECA resal­ta que esta moda­li­dad gana adep­tos espe­cial­men­te en Pri­me Video y Atres­pla­yer. En el caso de Pri­me Video, el 66% de los usua­rios opta por el plan con publi­ci­dad, mien­tras que el 34% res­tan­te se decan­ta por una sus­crip­ción sin anun­cios. “En un con­tex­to don­de el pre­cio es una varia­ble impor­tan­te, la posi­bi­li­dad de acce­der a con­te­ni­dos de cali­dad a cam­bio de publi­ci­dad ha resul­ta­do ser un mode­lo exi­to­so”, resal­ta el aná­li­sis de GECA. Esta moda­li­dad per­mi­te a las pla­ta­for­mas diver­si­fi­car sus ingre­sos, atra­yen­do a nue­vos sus­crip­to­res que bus­can acce­so eco­nó­mi­co a con­te­ni­do pre­mium.

RTVE Play es favo­ri­ta en el strea­ming gra­tui­to

Den­tro del seg­men­to gra­tui­to, RTVE Play ha logra­do una cifra his­tó­ri­ca de pene­tra­ción, alcan­zan­do el 34% del mer­ca­do de pla­ta­for­mas en Espa­ña. Su mode­lo sin cos­to adi­cio­nal y su enfo­que en con­te­ni­dos de cali­dad han con­ver­ti­do a la pla­ta­for­ma en una alter­na­ti­va ape­te­ci­da para quie­nes pre­fie­ren evi­tar las sus­crip­cio­nes de pago. RTVE Play demues­tra con estos datos que sigue sien­do un refe­ren­te impor­tan­te en el entorno OTT gra­tui­to, mos­tran­do que el con­te­ni­do públi­co pue­de com­pe­tir codo a codo en un mer­ca­do domi­na­do por pla­ta­for­mas de pago.

Pro­duc­cio­nes nacio­na­les y con­te­ni­do sema­nal en strea­ming

La ofer­ta de con­te­ni­do local ha atra­pa­do el inte­rés del públi­co en el ter­cer tri­mes­tre de 2024. Pro­duc­cio­nes como Res­pi­ra y Cica­triz han esta­do entre los estre­nos más vis­tos en Pri­me Video, con­fir­man­do que las pro­duc­cio­nes nacio­na­les se han gana­do el cora­zón de los espa­ño­les. En el terreno de los docu­men­ta­les, la serie LaLi­ga: Más allá del gol ha atraí­do al públi­co apa­sio­na­do por el fút­bol y la cul­tu­ra depor­ti­va, cons­ti­tu­yen­do una gri­lla de ofer­tas enri­que­ci­da más allá de las series de fic­ción.

Final­men­te, el Baró­me­tro OTT con­clu­ye que el tiem­po sema­nal de con­su­mo de con­te­ni­do en strea­ming tam­bién se ha incre­men­ta­do, con un 63,7% de los usua­rios dedi­can­do más de cua­tro horas sema­na­les a estas pla­ta­for­mas. Este dato da luces sobre el lugar del strea­ming en la vida dia­ria de los usua­rios, quie­nes valo­ran el poder acce­der a un amplio catá­lo­go de pelí­cu­las, series y docu­men­ta­les el momen­to que pre­fie­ran. Y esto es en extre­mo intere­san­te en un entorno de entre­te­ni­mien­to cada vez más com­pe­ti­ti­vo, en el cual las pla­ta­for­mas OTT se ase­gu­ran la aten­ción de los espec­ta­do­res impul­sa­das tan­to por estra­te­gias de con­te­ni­do diver­so como por sus mode­los fle­xi­bles de sus­crip­ción.