En un encuen­tro pri­va­do, el jura­do de los Pre­mios Nacio­na­les de Mar­ke­ting deli­be­ró sobre los dis­tin­tos casos que con­for­man la Lis­ta Cor­ta.

Pos­te­rior­men­te votó, de for­ma secre­ta y anó­ni­ma, a aque­llos que reci­bi­rán los galar­do­nes en la gala del pró­xi­mo 27 de junio, en el espa­cio Iber­ca­ja Deli­cias.

Alba Jimé­nez, repre­sen­tan­te del jura­do joven de esta edi­ción, tuvo la res­pon­sa­bi­li­dad de pre­sen­tar ante los miem­bros del jura­do pro­fe­sio­nal las razo­nes para otor­gar el galar­dón a tres de las mar­cas fina­lis­tas en la cate­go­ría Start-ups y Pymes. Estos resul­ta­dos se deri­va­ron de la vota­ción que tuvo lugar el pasa­do 14 de mayo en la 9.ª Gala Joven de los Pre­mios Nacio­na­les de Mar­ke­ting.

Enri­que Arri­bas, pre­si­den­te de la Aso­cia­ción de Mar­ke­ting de Espa­ña, apro­ve­chó para expre­sar su agra­de­ci­mien­to por la ardua labor del jura­do en la elec­ción de aque­llas estra­te­gias de mar­ke­ting que por su inno­va­ción, bue­nas prác­ti­cas y resul­ta­dos tan­gi­bles han resul­ta­do mere­ce­do­ras de alguno de los pre­mios que se otor­gan este año. Ade­más, resal­tó el alto nivel de mar­ke­ting que exis­te en Espa­ña.

María Car­ce­ller, CEO del Gru­po Rodi­lla y pre­si­den­ta del jura­do de la actual edi­ción de los Pre­mios, des­ta­có que esta expe­rien­cia ha sido muy enri­que­ce­do­ra, no solo por tra­ba­jar con un jura­do excep­cio­nal, sino tam­bién por eva­luar alre­de­dor de 219 casos sobre­sa­lien­tes por su ori­gi­na­li­dad e inno­va­ción.

Mejor Direc­tor de Mar­ke­ting Inter­na­cio­nal, by EMC

Como nove­dad en esta edi­ción de los Pre­mios Nacio­na­les de Mar­ke­ting, la Euro­pean Mar­ke­ting Con­fe­de­ra­tion (EMC), una con­fe­de­ra­ción de aso­cia­cio­nes de mar­ke­ting euro­peas a la que la Aso­cia­ción de Mar­ke­ting de Espa­ña per­te­ne­ce des­de 2021, se encar­ga­rá de otor­gar un nue­vo reco­no­ci­mien­to, el de Mejor Direc­tor de Mar­ke­ting Inter­na­cio­nal.

Esta men­ción, que se otor­ga por pri­me­ra vez este año, tie­ne como obje­ti­vo des­ta­car a un pro­fe­sio­nal inter­na­cio­nal de gran méri­to que haya apor­ta­do un valor sig­ni­fi­ca­ti­vo al sec­tor y que, des­de su posi­ción, haya impul­sa­do las estra­te­gias de mar­ke­ting más des­ta­ca­das. Este pro­fe­sio­nal se ele­gi­rá entre los gana­do­res de la cate­go­ría Mejor Direc­tor de Mar­ke­ting de los Pre­mios de la pasa­da edi­ción de cada país miem­bro.

Para ello, duran­te la gala de los Pre­mios, una repre­sen­ta­ción de la EMC subirá al esce­na­rio para anun­ciar, en pri­mi­cia para toda Euro­pa, al pro­fe­sio­nal que será valo­ra­do por su des­ta­ca­da tra­yec­to­ria con este nove­do­so reco­no­ci­mien­to.

Los fina­lis­tas, orde­na­dos por orden alfa­bé­ti­co, inclui­dos en la Lis­ta Cor­ta de esta edi­ción, son los que siguen:

Cate­go­ría Mar­ca

• Cam­po­frío. Crea­ción de noto­rie­dad y cone­xión emo­cio­nal con los espa­ño­les a tra­vés del uso de IA en su cam­pa­ña de Navi­dad.
• Cer­ve­zas 1906. Refuer­zo de posi­cio­na­mien­to de mar­ca que se ale­ja de la “tri­bu”. La Mochi­la.
• Durex. Posi­cio­na­mien­to de la mar­ca como refe­ren­te en edu­ca­ción sexual. Hay Tema.
• Iryo. Lan­za­mien­to de mar­ca. Pla­nea no pla­near nada.
• Nancy. Impul­so de mar­ca, refuer­zo de valo­res y recu­pe­ra­ción del lide­raz­go. Una mar­ca con 55 años de his­to­ria.
• Naturgy. Repu­tación de mar­ca. Ojo al vatio.
• Tele­fó­ni­ca. Relan­za­mien­to de mar­ca (inno­va­ción y reju­ve­ne­ci­mien­to). Mar­ca Tele­fó­ni­ca.

Cate­go­ría Inno­va­ción y Tec­no­lo­gía apli­ca­da al Mar­ke­ting

• Accio­na Ener­gía y El Gan­so. Cola­bo­ra­ción entre mar­cas sos­te­ni­bles e inno­va­do­ras. Zapa­ti­llas eóli­cas.
• C.D. Lega­nés. NFT. Inmo­bi­lia­ria Buter­que.
• Durex. Posi­cio­na­mien­to de la mar­ca como refe­ren­te en edu­ca­ción sexual. Hay Tema.
• McDonald’s. Crea­ción de una estra­te­gia de CRM inno­va­do­ra. Aquí nada es arti­fi­cial.
• Tele­fó­ni­ca. Adap­ta­ción inno­va­do­ra de men­sa­jes para cada tar­get. Besos seg­men­ta­dos.

Cate­go­ría Mar­ke­ting Impac­to Social

• Accio­na Ener­gía y El Gan­so. Cola­bo­ra­ción entre mar­cas sos­te­ni­bles e inno­va­do­ras. Zapa­ti­llas eóli­cas.
• Adol­fo Domín­guez. Con­te­ni­do sobre moda sos­te­ni­ble. #Uni­form­Mon­day.
• Durex. Posi­cio­na­mien­to de la mar­ca como refe­ren­te en edu­ca­ción sexual. Hay Tema.
• Estre­lla Gali­cia. Pack sin emba­la­je.
• Fun­da­ción MD Ander­son. Cam­bio de per­cep­ción y acti­tud sobre el cán­cer. Sin mie­do a vivir.

Cate­go­ría Inter­na­cio­na­li­za­ción

• Cocu­nat. Cos­mé­ti­ca Toxic Free.
• La Casa de las Car­ca­sas. Ven­ta glo­bal de acce­so­rios para dis­po­si­ti­vos móvi­les.
• Lolea. La san­gría pre­mium más inter­na­cio­nal.
• Man­go Home. El hogar espa­ñol lle­ga a otros paí­ses.
• Scal­pers. La mar­ca de la cala­ve­ra lle­ga a nue­vos terri­to­rios.

Cate­go­ría Start-Ups y Pymes

• Gloop. Cubier­tos sos­te­ni­bles e inno­va­do­res.
• Good­News. Buen café y buen rollo.
• No Mames Wey. Comi­da tra­di­cio­nal mexi­ca­na con toque cana­lla.
• Nude Pro­ject. Espa­cio revo­lu­cio­na­rio: cola­bo­ra­ción entre mar­cas.
• Vol­tio by Mutua. El carsha­ring 100 % eléc­tri­co de Mutua en Madrid

Cate­go­ría Patro­ci­nio

• Carre­four. La Vuel­ta (ciclis­mo).
• Cer­ve­zas Vic­to­ria. Selec­ción espa­ño­la de fút­bol.
• Domino’s piz­za. Gaming.
• Mer­ce­des Fashion Week. Moda.
• San­tan­der. San­tan­der SMu­sic.