Por Belén Ávi­la Rodrí­guez de Mier

Los obje­ti­vos de publi­ci­dad se encuen­tran subor­di­na­dos a los obje­ti­vos de mar­ke­ting  subor­di­na­dos, a su vez, a los obje­ti­vos de la empre­sa.

Los obje­ti­vos de publi­ci­dad se basan en la res­pues­ta que espe­ra­mos ten­ga el con­su­mi­dor tras ver la publi­ci­dad: ¿Qué debe­ría pen­sar y/o hacer el Públi­co Obje­ti­vo de la des­pués de ver la cam­pa­ña de publi­ci­dad?

• Cono­cer la exis­ten­cia de un nue­vo pro­duc­to o ser­vi­cio (cam­pa­ñas de lan­za­mien­to).
• Cam­biar y/o mejo­rar su acti­tud con res­pec­to a la empre­sa, mar­ca y/o pro­duc­to (cam­pa­ñas de repo­si­cio­na­mien­to).
• Reno­var o relan­zar la ima­gen de un pro­duc­to (cam­pa­ñas de relan­za­mien­to).
• Com­prar en un cor­to perio­do de tiem­po (incre­men­tar las ven­tas reales de mane­ra direc­ta y a cor­to pla­zo: cam­pa­ñas de pro­mo­ción).
• Crear o mejo­rar la ima­gen de la empre­sa o mar­ca (cam­pa­ñas cor­po­ra­ti­vas).
• Ir al pun­to de ven­ta (incre­men­tar trá­fi­co en el pun­to de ven­ta).
• Pro­bar el pro­duc­to (prue­ba de pro­duc­to).
• Apren­der a uti­li­zar mejor el pro­duc­to (edu­car en el uso del pro­duc­to).
• Mejo­rar el cono­ci­mien­to de las carac­te­rís­ti­cas del pro­duc­to (edu­car en el cono­ci­mien­to del pro­duc­to).
• Ver cier­tas ven­ta­jas del pro­duc­to fren­te a la com­pe­ten­cia.
• Man­te­ner o incre­men­tar el recuer­do de mar­ca o, lo que es lo mis­mo, el nivel de noto­rie­dad .
• Etc.

Otros:

• Apo­yar las accio­nes del depar­ta­men­to comer­cial (cam­pa­ñas de Tra­de Mar­ke­ting o de apo­yo a la red de ven­tas).