En el mar­co de las cele­bra­cio­nes glo­ba­les por el Mes del Pla­ne­ta, Eco­alf, la fir­ma espa­ño­la de moda sos­te­ni­ble, ha aca­pa­ra­do la aten­ción inter­na­cio­nal con una audaz manio­bra de comu­ni­ca­ción en el cora­zón de Madrid. Así, el pasa­do 1 de abril, una impo­nen­te lona publi­ci­ta­ria fue des­ple­ga­da en el núme­ro 58 de la Gran Vía, trans­for­man­do uno de los lemas polí­ti­cos más reco­no­ci­bles de la últi­ma déca­da en un mani­fies­to urgen­te por la pre­ser­va­ción del medio ambien­te.

La cam­pa­ña uti­li­za una gorra de color ver­de, reem­pla­zan­do a la tra­di­cio­nal gorra de color rojo, para rein­ter­pre­tar el céle­bre eslo­gan “Make Ame­ri­ca Great Again” (MAGA) de Donald Trump, sus­ti­tu­yén­do­lo por el lema «Make Pla­net Earth Great Again». Con esta vuel­ta de tuer­ca ico­no­grá­fi­ca, la com­pa­ñía bus­ca con­fron­tar la narra­ti­va que rele­ga la cri­sis cli­má­ti­ca a un plano secun­da­rio y posi­cio­nar la sos­te­ni­bi­li­dad como una tarea inelu­di­ble para la huma­ni­dad.

Javier Goye­ne­che, fun­da­dor y pre­si­den­te de Eco­alf, se ha pro­nun­cia­do con fir­me­za acer­ca de las moti­va­cio­nes detrás de esta ini­cia­ti­va. «Cree­mos que des­de hace algún tiem­po la pro­tec­ción del pla­ne­ta ha caí­do en el olvi­do y ha ter­mi­na­do des­apa­re­cien­do de las con­ver­sa­cio­nes», denun­ció el direc­ti­vo. Para la fir­ma, que osten­ta la cer­ti­fi­ca­ción de B Corp, el obje­ti­vo pri­mor­dial es recor­dar que la pro­tec­ción del cli­ma no es una ten­den­cia pasa­je­ra, sino un com­pro­mi­so nece­sa­rio para ase­gu­rar el bien­es­tar de las gene­ra­cio­nes futu­ras.

Fun­da­da en 2009 con la misión de fabri­car pro­duc­tos exclu­si­va­men­te a par­tir de mate­ria­les reci­cla­dos, Eco­alf ha dise­ña­do esta cam­pa­ña para que coin­ci­da con la ante­sa­la del Día de la Tie­rra, que se cele­bra­rá el pró­xi­mo 22 de abril. Sin embar­go, la pro­pues­ta va más allá del impac­to visual. En un ejer­ci­cio de cohe­ren­cia con los prin­ci­pios de la eco­no­mía cir­cu­lar, la mar­ca anun­ció que el mate­rial de la lona ins­ta­la­da en la Gran Vía no se dese­cha­rá; por el con­tra­rio, será reuti­li­za­do ínte­gra­men­te para con­fec­cio­nar una colec­ción de bol­sos de edi­ción limi­ta­da, con­vir­tien­do cada pie­za en un obje­to úni­co de dise­ño sos­te­ni­ble.

Ade­más de la pre­sen­cia físi­ca en la capi­tal espa­ño­la, el poten­te men­sa­je de la cam­pa­ña se ha exten­di­do de for­ma viral a otras gran­des ciu­da­des del mun­do median­te el uso de imá­ge­nes gene­ra­das por compu­tado­ra (CGI). Para gene­rar inter­ac­ción y cer­ca­nía con la gen­te, la empre­sa ha pues­to a dis­po­si­ción del públi­co las gorras con el lema de la cam­pa­ña a tra­vés de su sitio web ofi­cial, con un pre­cio de 29,90 euros. Con esta acción, Eco­alf no solo le bus­ca las cos­qui­llas a figu­ras polí­ti­cas escép­ti­cas, sino que apun­ta a impul­sar la movi­li­za­ción de una ciu­da­da­nía glo­bal que recla­ma accio­nes con­cre­tas ante la emer­gen­cia cli­má­ti­ca actual.