A fines del 2015, la cade­na se con­tac­tó con un selec­to núme­ro de agen­cias que no esta­ban en su ros­ter para soli­ci­tar ideas crea­ti­vas. En ese momen­to, no esta­ba cla­ro de qué se haría car­go el gana­dor: si de un sec­tor o de todo el nego­cio, o sería agre­ga­do al ros­ter jun­to con Deu­tsch, la agen­cia que tenía a su car­go la cuen­ta de Piz­za Hut. Pero aho­ra que­dó cla­ro que Deu­tsch ha que­da­do afue­ra.

La cade­na se mani­fes­tó: “Des­pués de vehe­men­tes dis­cu­sio­nes con el equi­po de Deu­tsch, hemos acor­da­do mutua­men­te sepa­rar­nos debi­do a dife­ren­cias crea­ti­vas. Y lue­go de un minu­cio­so review, Droga5 ha emer­gi­do como el aso­cia­do jus­to para ayu­dar­nos a impul­sar nues­tro nego­cio hacia ade­lan­te. Su fuer­te creen­cia en la cola­bo­ra­ción, sober­bias capa­ci­da­des estra­té­gi­cas y una nota­ble apti­tud para rela­tar his­to­rias se ajus­tan muy bien a Piz­za Hut”.

David Dro­ga, chair­man crea­ti­vo y fun­da­dor de Droga5, expre­só en una decla­ra­ción: “Esta­mos orgu­llo­sos de aso­ciar­nos con la com­pa­ñía líder mun­dial de res­tau­ran­tes de piz­zas, y por la opor­tu­ni­dad de cola­bo­rar en la tarea de cons­truir sobre la tre­men­da afi­ni­dad que exis­te con Piz­za Hut”.

Aún no hay fecha cier­ta para el pri­mer comer­cial de la agen­cia, ni se cono­ce qué apa­rien­cia ten­drá la publi­ci­dad de la cade­na.

A fines de 2014, Piz­za Hut relan­zó su menú con una masi­va cam­pa­ña de mar­ke­ting para lo que deno­mi­nó “su mayor evo­lu­ción de mar­ca” de todos los tiem­pos. Tam­bién relan­zó su web­si­te, logo, pac­ka­ging y uni­for­mes de sus emplea­dos. El tra­ba­jo de Deu­tsch para la cam­pa­ña inclu­yó avi­sos en los que la com­pa­ñía inte­rro­ga­ba a inmi­gran­tes ita­lia­nos sobre qué pen­sa­ban de la nue­va piz­za.

Pero el relan­za­mien­to no fun­cio­nó tan bien como se espe­ra­ba. El CEO de Yum, Greg Creed, dijo el año pasa­do que el nue­vo menú no había arro­ja­do los resul­ta­dos que pre­veía la cade­na, y seña­ló que el mar­ke­ting no había sido tan efec­ti­vo como lo pla­nea­do. Las ven­tas de la cade­na se man­tu­vie­ron estan­ca­das duran­te bue­na par­te del año, aun­que tuvie­ron un 5% de cre­ci­mien­to en el pri­mer tri­mes­tre de 2016.

Piz­za Hut es la mar­ca núme­ro 73º en el ran­king de inver­sión publi­ci­ta­ria de Esta­dos Uni­dos, según el Data­Cen­ter de Ad Age. En 2014 movió 233 millo­nes de dóla­res, según datos basa­dos en la data de Kan­tar Media.