Labios car­no­sos y una piel de por­ce­la­na son los resul­ta­dos más fre­cuen­tes del uso de fil­tros en las redes socia­les, en las que se mues­tra así una ima­gen irreal de las per­so­nas, quie­nes aca­ban cre­yen­do que esa es la mane­ra en que debe­rían ser y que ese es el obje­ti­vo de “belle­za”. Esta prác­ti­ca pue­de lle­var a una fal­ta de auto­es­ti­ma, sobre todo en los más jóve­nes.

Según un estu­dio de Dove, una de cada cua­tro jóve­nes “no se ve lo sufi­cien­te bien” si no edi­ta sus foto­gra­fías, y el 20% reco­no­ce sen­tir­se decep­cio­na­do por no tener en la vida real el aspec­to que tie­ne en sus fotos de las pla­ta­for­mas. Con esto en men­te, la mar­ca de cui­da­do per­so­nal ha impul­sa­do la con­fian­za de sus con­su­mi­do­ras con herra­mien­tas del Pro­yec­to de Auto­es­ti­ma Dove.

De hecho, el 69% de las niñas ase­gu­ra que inten­ta cam­biar u ocul­tar al menos una par­te de su cuer­po cuan­do se va a hacer una foto para sus redes socia­les. La cara, el cabe­llo, la piel, los labios y la tri­pa son las par­tes del cuer­po que más se edi­tan más, en este orden. En Espa­ña, el 72% de las niñas de 13 años ya se han des­car­ga­do un fil­tro o apli­ca­ción de reto­que foto­grá­fi­co.

Enton­ces, sobran moti­vos para la cam­pa­ña pues­ta en mar­cha por la fir­ma, orien­ta­da a con­cien­ciar a la socie­dad sobre los efec­tos que tie­ne el exce­si­vo uso de fil­tros en los más jóve­nes. Entre las ini­cia­ti­vas diri­gi­das a ese fin encon­tra­mos su com­pro­mi­so de no dis­tor­sio­nar la ima­gen digi­tal en sus publi­ca­cio­nes y el vídeo Qué hay detrás del sel­fie.

En él pode­mos ver a una joven que se pasa un buen rato con una herra­mien­ta de edi­ción, cam­bian­do mul­ti­tud de ele­men­tos de su aspec­to físi­co, has­ta un pun­to en el que no aca­ba pare­cien­do ella. Esta ima­gen refle­ja el dato de que el 42% de las entre­vis­ta­das para el estu­dio invier­te más de 10 minu­tos en pre­pa­rar la foto que va a pos­tear y se hace una media de sie­te sel­fies.

“Hay fil­tros que se usan de for­ma crea­ti­va, pero cuan­do el uso es para dis­tor­sio­nar la reali­dad y ajus­tar­se a estre­chos están­da­res de belle­za, pue­de lle­gar a ser per­ju­di­cial para la auto­es­ti­ma de los jóve­nes. Muchas chi­cas, cada vez más jóve­nes, sien­ten pre­sión por edi­tar sus fotos y crear algo ‘per­fec­to’, pero irreal. “En Dove que­re­mos cam­biar la situa­ción y con­tri­buir con herra­mien­tas, como nues­tra guía didác­ti­ca para los padres y fami­lia­res, a ayu­dar a los jóve­nes a nave­gar por las redes socia­les de for­ma posi­ti­va», “, mani­fies­ta San­dra Andrés Bach, Mar­ke­ting Mana­ger de Skin Cate­gory en Uni­le­ver.