Las dos mar­cas que resul­ten gana­do­ras en la edi­ción 2017 de Gran­des Mar­cas ingre­sa­rán al Salón de la Fama en el que ya están Quil­mes, Arcor, La Sere­ní­si­ma, Uni­le­ver, Ame­ri­can Express, Coca-Cola, Moli­nos Río de la Pla­ta, Volks­wa­gen, YPF, Ford, Gali­cia, Axe, Tar­je­ta Naran­ja y Luc­chet­ti. El even­to es aus­pi­cia­do por las agen­cias Brand Buil­ders del país: BBDO y Geo­metry Glo­bal.

Lue­go de que el Comi­té de Nomi­na­ción de Gran­des Mar­cas selec­cio­na­ra las cin­co mar­cas loca­les y cin­co glo­ba­les que ansían un lugar en el Mar­ke­ting Hall of Fame de la Argen­ti­na, comien­za la vota­ción.

Para rea­li­zar la vota­ción, más de mil pro­fe­sio­na­les de las áreas del mar­ke­ting, la publi­ci­dad y las comu­ni­ca­cio­nes reci­bi­rán un email con su usua­rio y con­tra­se­ña para ingre­sar a la pla­ta­for­ma de vota­ción de Oxo­box y pro­ce­der a la elec­ción de dos mar­cas, una argen­ti­na y una inter­na­cio­nal.

Las mar­cas ele­gi­das por el Comi­té de Nomi­na­ción son:

Gran Mar­ca Nacio­nal

• Aero­lí­neas Argen­ti­nas
• Des­pe­gar
• La Nación
• Mer­ca­do Libre
• Tele­fe

Gran Mar­ca Inter­na­cio­nal con Tra­yec­to­ria en el País

• Adi­das
• BBVA Fran­cés
• Nike
• Sam­sung
• Toyo­ta

El pro­gra­ma Gran­des Marcas/Marketing Hall of Fame bus­ca dis­tin­guir mar­cas exi­to­sas con­si­de­ran­do los siguien­tes cri­te­rios de selec­ción:

• Una sóli­da tra­yec­to­ria de mar­ke­ting, que no debe ser infe­rior a 10 años en el mer­ca­do.
• La mar­ca debe exhi­bir vigen­cia y éxi­to sos­te­ni­do, even­tual­men­te lide­ran­do su cate­go­ría, como resul­ta­do del uso sis­te­má­ti­co de con­cep­tos y herra­mien­tas de mar­ke­ting.
• Debe haber con­tri­bui­do al desa­rro­llo del mar­ke­ting en nues­tro país, a tra­vés de prác­ti­cas pio­ne­ras e inno­va­do­ras.
• La mar­ca debe ser ícono en su cate­go­ría, tan­to en la indus­tria como en la vida coti­dia­na, y debe estar incor­po­ra­da al esti­lo de vida de los con­su­mi­do­res.

En la siguien­te ins­tan­cia, un panel elec­tor con­for­ma­do por cer­ca de 1.000 pro­fe­sio­na­les de la indus­tria del mar­ke­ting y las comu­ni­ca­cio­nes vota­rá elec­tró­ni­ca­men­te y por sim­ple mayo­ría se defi­ni­rán las dos mar­cas ele­gi­das, una por cada rubro.

Las mar­cas ele­gi­das se darán a cono­cer el pró­xi­mo 1 de noviem­bre en el Tat­ter­sall de Paler­mo duran­te la cena y entre­ga de los Pre­mios Effie de Argen­ti­na.