Dia­geo, el gigan­te de las bebi­das espi­ri­tuo­sas cuya sede es el Rei­no Uni­do, está actual­men­te revi­san­do por pri­me­ra vez sus acuer­dos de pla­nea­mien­to y com­pras de medios a esca­la glo­bal, a la bús­que­da de agen­cias que entre­guen un “pai­sa­je digi­tal inte­gra­do” para sus mar­cas.

El gigan­te de las bebi­das espi­ri­tuo­sas, fabri­can­te de John­nie Wal­ker, Smir­noff, Guin­ness y Tan­que­ray, entre otras, no con­fir­mó qué agen­cias de medios uti­li­za actual­men­te, al mar­gen de decir que tra­ba­ja con cua­tro net­works glo­ba­les, entre ellas Carat en Esta­dos Uni­dos y el Rei­no Uni­do. La com­pa­ñía tam­bién decli­nó decir si pla­nea con­so­li­dar la cuen­ta en una úni­ca cade­na o en menos net­works, aun­que eje­cu­ti­vos cer­ca­nos indi­ca­ron que Dia­geo iba a deci­dir sobre estos temas a medi­da que avan­ce el review.

“Dia­geo pue­de con­fir­mar que está con­vo­can­do a un review de agen­cias para su com­pra glo­bal de medios y ser­vi­cios de pla­nea­mien­to. La com­pa­ñía mane­ja­rá direc­ta­men­te el pro­ce­so con una shortlist cerra­da de agen­cias”, dijo un repre­sen­tan­te de la com­pa­ñía. “Este review ase­gu­ra­rá que este­mos pre­pa­ra­dos para el futu­ro y que ten­ga­mos las agen­cias correc­tas que pue­den entre­gar sus resul­ta­dos en el actual pai­sa­je veloz de medios digi­ta­les glo­bal­men­te inte­gra­dos”.

Syl Saller, CMO de Dia­geo, fue una de las Ad Age Woman to Watch en 2014. Lle­gó al pues­to de CMO en junio de 2013, lue­go de ocho años como direc­to­ra de inno­va­ción glo­bal en la com­pa­ñía, don­de sus con­tri­bu­cio­nes inclu­ye­ron a tres bebi­das pre­mium: John­nie Wal­ker Dou­ble Black, Sin­gle­ton malt whisky y Snapp, una bebi­da de man­za­nas diri­gi­da a las muje­res, que se con­vir­tió en el lan­za­mien­to más exi­to­so de una nue­va mar­ca de Dia­geo. La seño­ra Saller había sido ante­rior­men­te direc­to­ra de mar­ke­ting de Dia­geo Gran Bre­ta­ña, y se unió a la com­pa­ñía en 1999 pro­ve­nien­te de Allied Domecq Retail, don­de se desem­pe­ñó como mar­ke­ting deve­lop­ment direc­tor.

Dia­geo recien­te­men­te reali­zó un review de algu­nas de sus cuen­tas crea­ti­vas, inclu­yen­do el tras­pa­so de John­nie Wal­ker des­de la agen­cia Bartle Bogle Hegarty a Ano­maly, que creó la actual cam­pa­ña Joy Will Take You Further.

En enero, Dia­geo anun­ció que sus ven­tas glo­ba­les subie­ron un 1,8% en la segun­da mitad de 2015.

Dia­geo invier­te más de 2.000 millo­nes de dóla­res en mar­ke­ting en todo el mun­do. Está ubi­ca­da en el pues­to 52º entre los mayo­res anun­cian­tes esta­dou­ni­den­ses, con 800 millo­nes sólo para Esta­dos Uni­dos, según el Data­Cen­ter de Ad Age.