DIA­GEO, la com­pa­ñía líder mun­dial en bebi­das pre­mium, ha anun­cia­do la crea­ción de DIA­GEO Ibe­ria, una nue­va divi­sión que uni­fi­ca­rá la ges­tión de toda su acti­vi­dad en Espa­ña y Por­tu­gal. Esta nue­va estruc­tu­ra refle­ja la impor­tan­cia que ha adqui­ri­do la Penín­su­la Ibé­ri­ca para el gru­po, des­ta­can­do su rele­van­cia turís­ti­ca, su expe­rien­cia en la res­tau­ra­ción y su sóli­do poten­cial de cre­ci­mien­to.

La crea­ción de la nue­va divi­sión impli­ca que el mer­ca­do ibé­ri­co, que ante­rior­men­te for­ma­ba par­te de DIA­GEO Sur de Euro­pa, repor­ta­rá aho­ra direc­ta­men­te al pre­si­den­te euro­peo de la com­pa­ñía. Esta deci­sión per­mi­te a DIA­GEO ope­rar de for­ma más enfo­ca­da en la región, ase­gu­ran­do una mayor cer­ca­nía a sus clien­tes y con­su­mi­do­res.

Patrick Gan­tier, Mana­ging Direc­tor de DIA­GEO Ibe­ria, comen­tó acer­ca del valor estra­té­gi­co de la región en el con­tex­to glo­bal de la empre­sa: “Nues­tros paí­ses son amplia­men­te reco­no­ci­dos como refe­ren­te en el mun­do de la hos­te­le­ría, por su capa­ci­dad de inno­va­ción, por el dina­mis­mo de sus mer­ca­dos y por el talen­to de sus pro­fe­sio­na­les. Con este paso refor­za­mos la impor­tan­cia estra­té­gi­ca de Ibe­ria en el con­tex­to glo­bal de DIA­GEO y crea­mos la orga­ni­za­ción idó­nea para ace­le­rar el cre­ci­mien­to”.

Ges­tión inte­gral de mar­cas y nue­vos hubs estra­té­gi­cos

DIA­GEO Ibe­ria asu­mi­rá la direc­ción y ges­tión de la tota­li­dad de las mar­cas comer­cia­li­za­das por el gru­po. Esto inclu­ye sus seg­men­tos tra­di­cio­na­les de des­ti­la­dos: whisky, tequi­la, gine­bra, ron, vod­ka y lico­res, ade­más de bebi­das sin alcohol (0,0%) y bebi­das Ready To Drink.

La nue­va divi­sión ges­tio­na­rá por pri­me­ra vez la cate­go­ría de cer­ve­za, que inclu­ye mar­cas icó­ni­cas como la irlan­de­sa Guin­ness (y Guin­ness 0,0) y Hop Hou­se 13. Ante­rior­men­te, esta acti­vi­dad se ges­tio­na­ba des­de DIA­GEO Eas­tern Euro­pe, pero con a par­tir de aho­ra la toma de deci­sio­nes, la super­vi­sión de acuer­dos y la ges­tión de la cate­go­ría cer­ve­ce­ra se cen­tra­li­za­rán en DIA­GEO Ibe­ria.

La dis­tri­bu­ción exclu­si­va de estas mar­cas de cer­ve­za se man­ten­drá a tra­vés de sus socios his­tó­ri­cos: HEI­NE­KEN Espa­ña (para Espa­ña penin­su­lar, Balea­res, Ceu­ta y Meli­lla), Socie­da­de Cen­tral de Cer­ve­jas e Bebi­das (Por­tu­gal) y Com­pa­ñía Cer­ve­ce­ra de Cana­rias (Cana­rias).

La nue­va estruc­tu­ra de la com­pa­ñía ten­drá un impac­to impor­tan­te en la estra­te­gia euro­pea del gru­po. DIA­GEO Ibe­ria alber­ga­rá el ‘Hub’ euro­peo de las cate­go­rías de Whisky y Tequi­la. Un equi­po espe­cia­li­za­do, basa­do en Madrid, defi­ni­rá des­de allí la estra­te­gia de DIA­GEO para estas cate­go­rías en toda Euro­pa, iden­ti­fi­can­do las mejo­res prác­ti­cas para su desa­rro­llo.

Esta reor­ga­ni­za­ción, que sepa­ra la acti­vi­dad de Ibe­ria como una enti­dad inde­pen­dien­te y la sitúa con repor­te direc­to a la direc­ción euro­pea, per­mi­te a DIA­GEO una prio­ri­za­ción de recur­sos más cla­ra y una mejor res­pues­ta a las carac­te­rís­ti­cas espe­cí­fi­cas del nego­cio en los mer­ca­dos espa­ñol y por­tu­gués.