Detrás es la últi­ma cam­pa­ña impul­sa­da por el Comi­té Inter­na­cio­nal de la Cruz Roja (CICR), acción de la que se ha encar­ga­do la fir­ma Cheil Spain. El obje­ti­vo de la mis­ma es dar voz a las fami­lias de cien­tos de miles de per­so­nas des­apa­re­ci­das en Amé­ri­ca Lati­na a cau­sa de los con­flic­tos arma­dos, las cons­tan­tes migra­cio­nes y los desas­tres natu­ra­les.

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La cam­pa­ña ya ha comen­za­do a pro­mo­cio­nar­se en los cana­les socia­les glo­ba­les del CICR para aca­bar con la idea de que los fami­lia­res de los des­apa­re­ci­dos úni­ca­men­te espe­ran con pasi­vi­dad y dejar cla­ro que, ade­más, “están bus­can­do”. El impac­to de la des­apa­ri­ción de un ser que­ri­do es una de las con­se­cuen­cias más dañi­nas y dura­de­ras de estas situa­cio­nes adver­sas y el Comi­té cree que la aten­ción a esta pro­ble­má­ti­ca es un ver­da­de­ro reto huma­ni­ta­rio.

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La Audio­vi­sual Pro­du­cer del CICR, María Emi­lia Cico­ria, deta­lla que el obje­ti­vo de la pie­za es “dar visi­bi­li­dad al esfuer­zo incan­sa­ble que hacen las fami­lias que bus­can a sus fami­lia­res des­apa­re­ci­dos. Que­ría­mos un vídeo que toca­ra el cora­zón de la audien­cia, sacan­do a las fami­lias que bus­can de ese lugar ‘está­ti­co’ en que a veces se las mues­tra”.

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Por su par­te, el equi­po crea­ti­vo de Cheil Espa­ña seña­la que la idea de la cam­pa­ña está basa­da en “his­to­rias reales, tes­ti­mo­nios verí­di­cos que cuen­tan todo lo que un fami­liar es capaz de hacer para obte­ner algu­na pis­ta que le per­mi­ta saber qué pasó con su ser que­ri­do. Los fami­lia­res hacen cosas increí­bles que muchas veces supe­ran la fic­ción. Pre­ten­di­mos que se vie­ran refle­ja­das en la pie­za. Real­men­te, más allá de desear su apa­ri­ción, no dejan de bus­car­los. Nun­ca”.

La pelí­cu­la prin­ci­pal de la cam­pa­ña dura noven­ta segun­dos y tie­ne una alta car­ga emo­cio­nal, con el rela­to de seis per­so­nas des­apa­re­ci­das y cómo sus fami­lia­res no han para­do de bus­car­los. Ade­más, se han lan­za­do otras cua­tro ver­sio­nes de 30 segun­dos que serán publi­ca­das en los cana­les de Face­book, Ins­ta­gram, Twit­ter y You­Tu­be del CICR, así como en su pági­na web.