Esta­mos por cerrar 2016, momen­to en que se hace recuen­to de lo ocu­rri­do en este año y todas las ten­den­cias que se espe­ran para el pró­xi­mo, una de las que ten­drán mucha rele­van­cia será todo lo que esté rela­cio­na­do con el mun­do digi­tal.

Por ello es impor­tan­te que las mar­cas y espe­cia­lis­tas en mar­ke­ting y publi­ci­dad ten­gan datos que les sir­van de guía para dise­ñar sus estra­te­gias y cam­pa­ñas, como los siguien­tes 13 datos sobre Inter­net y los mexi­ca­nos que pue­den ser de gran ayu­da:

1. En este año, Méxi­co alcan­zó 65 millo­nes de usua­rios de Inter­net, esto quie­re decir un 59% de pene­tra­ción, de acuer­do con la Aso­cia­ción Mexi­ca­na de Inter­net (Amip­ci).
2. Esta can­ti­dad de usua­rios con­vier­ten al mar­ke­ting digi­tal en una de las herra­mien­tas cla­ve en publi­ci­dad y mer­ca­do­tec­nia, así como para los pro­duc­to­res de con­te­ni­do el pró­xi­mo año. Un fac­tor impor­tan­te es el Inter­net de ban­da ancha.
3. En el país, el pro­me­dio de velo­ci­dad de cone­xión a inter­net es de 5.9 Mbps, ubi­cán­do­se en el ter­cer lugar en Amé­ri­ca Lati­na, deba­jo de Uru­guay y Chi­le, con 6.2 Mbps y 6.1 Mbps res­pec­ti­va­men­te, según datos de la con­sul­to­ra Media­Te­le­com Policy and Law.
4. Pese a ser el ter­cer lugar en la región, Méxi­co aún está lejos de los paí­ses de mejor cone­xión, don­de Corea del Sur es el de mayor pro­me­dio de velo­ci­dad con 26.3 Mbps, segui­do de Hong Kong con 20.1 Mbps y Norue­ga con 20 Mbps. Como dato adi­cio­nal, Esta­dos Uni­dos tie­ne un pro­me­dio de 16.3 Mbps, de acuer­do con un repor­te de Aka­mai.
5. ¿Por qué deci­mos que Inter­net es un esce­na­rio pro­pi­cio para las mar­cas y pro­duc­to­res de con­te­ni­do? Pro­yec­cio­nes de Sta­tis­ta seña­lan que los ingre­sos glo­ba­les por ser­vi­cios de Inter­net en 2016 serán de 380.000 millo­nes de dóla­res, mien­tras que para 2019 alcan­za­rán los 554.000 millo­nes.
6. En cuan­to a con­te­ni­dos, y de acuer­do con Sta­tis­ta, en 2016 los ingre­sos por com­pra de músi­ca digi­tal y strea­ming en Amé­ri­ca Lati­na serán de 289 millo­nes de dóla­res. Se cal­cu­la que el cre­ci­mien­to anual del sec­tor será de 8,5% para alcan­zar los 434 millo­nes en 2021.
7. El video on demand tam­bién cre­ce­rá en Lati­noa­mé­ri­ca. Se pre­vé que será a rit­mo del 15,1% y en 2016 deja­rá ingre­sos por 425 millo­nes de dóla­res, esto inclu­so cuan­do la pene­tra­ción es de ape­nas el 9,7%, mien­tras que el gas­to pro­me­dio por usua­rio es de 15,44 dóla­res.
8. Según datos de la Pri­me­ra Encues­ta Nacio­nal de Con­su­mo de Con­te­ni­dos Audio­vi­sua­les del Ins­ti­tu­to Fede­ral de Tele­co­mu­ni­ca­cio­nes (IFT), el 25,8% de los mexi­ca­nos acos­tum­bran a ver con­te­ni­dos por Inter­net.
9. El 92% de los mexi­ca­nos con­su­me con­te­ni­dos en You­Tu­be, 20% lo hace a tra­vés de Net­flix, y Cla­ro Video se ubi­ca con 6%. Aquí no se con­si­de­ra Blim que, según datos de la empre­sa, ya supera al ser­vi­cio de strea­ming de Car­los Slim.
10. De acuer­do con la encues­ta del IFT, el 54% de los usua­rios en el país pre­fie­re vídeos musi­ca­les, le siguen las series (33%), pelí­cu­las (30%), los tuto­ria­les (22%) y los video­blogs (19%).
11. El mobi­le se impo­ne. En Méxi­co, el 62% con­su­me con­te­ni­dos e infor­ma­ción a tra­vés de su smartpho­ne, 51% en la compu­tado­ra, 17% en tablet y 8% en una Smart TV.
12. Face­book es la red social con mayor pre­fe­ren­cia por par­te de los mexi­ca­nos (98%), le sigue Ins­ta­gram (23%), Twit­ter (21%), You­Tu­be (13%) y Snap­chat (9%), de acuer­do con datos de The Com­pe­ti­ti­ve Inte­lli­gen­ce Unit (CIU) al ter­cer tri­mes­tre de 2016.
13. La radio tam­bién se escu­cha, así lo seña­la el 5,8% de los con­sul­ta­dos por el IFT.