Hace unos días, los ama­ños en par­ti­dos de la liga espa­ño­la de fút­bol sal­ta­ban a los medios de comu­ni­ca­ción depor­ti­vos, gene­ra­lis­tas, nacio­na­les e inter­na­cio­na­les, al tiem­po que la Poli­cía Nacio­nal anun­cia­ba el desa­rro­llo de una inves­ti­ga­ción que has­ta aho­ra ha seña­la­do a diver­sos juga­do­res y exju­ga­do­res, ope­ra­ción que fue deno­mi­na­da ‘Oikos’ (casa, en grie­go).

Pre­ci­sa­men­te esta pala­bra es la mis­ma con la que se cono­ce a uno de los pro­duc­tos de Dano­ne y la mar­ca no ha deja­do pasar la opor­tu­ni­dad de incor­po­rar­se a la con­ver­sa­ción con una acción de hot mar­ke­ting. En medio de toda la tela­ra­ña de tuits, retuits, posts, memes o hash­tags que se han difun­di­do en las redes socia­les para hablar de la ope­ra­ción poli­cial, los miem­bros del equi­po de mar­ke­ting de la fir­ma de yogu­res qui­sie­ron lograr noto­rie­dad recor­dan­do el sig­ni­fi­ca­do de la ver­da­de­ra “Ope­ra­ción Oikos”.

Así, fren­te al alu­vión de noti­cias que, sin estar rela­cio­na­das con la mar­ca, men­cio­na­ban a Oikos, el equi­po digi­tal de Dano­ne ha opta­do por el humor para res­pon­der a las con­sul­tas y bro­mas reci­bi­das en las redes alu­dien­do a la inves­ti­ga­ción poli­cial. Al mis­mo tiem­po, y para ampli­fi­car el men­sa­je, los res­pon­sa­ble de comu­ni­ca­ción de mar­ke­ting de la mar­ca han impul­sa­do una serie de acti­va­cio­nes digi­ta­les como ban­ners con­tex­tua­les y una cam­pa­ña de SEM.

Por últi­mo, y para cele­brar que los yogu­res Oikos son una de las mejo­res cosas que nos ha deja­do Gre­cia, los res­pon­sa­bles de Dano­ne han envia­do diver­sos lotes de pro­duc­to a las prin­ci­pa­les redac­cio­nes de depor­tes de los medios de comu­ni­ca­ción de Madrid y Bar­ce­lo­na. El obje­ti­vo final de esta estra­te­gia era recor­dar a todo el mun­do que la Ope­ra­ción Oikos está al alcan­ce de todos.

La deci­sión de los miem­bros de Dano­ne no solo ha logra­do alta noto­rie­dad en las redes socia­les, sino que ha sal­ta­do a los medios de comu­ni­ca­ción gene­ra­lis­tas y depor­ti­vos que se han hecho eco de la acción de mar­ke­ting.