Hoy día dis­po­ne­mos de infi­ni­dad de alter­na­ti­vas para publi­car la web de nues­tro nego­cio. Algu­nas empre­sas optan por con­tra­tar el tra­ba­jo a desa­rro­lla­do­res web y otras deci­den hacer­lo por sí mis­mas con herra­mien­tas gra­tui­tas tipo Word­Press o pla­ta­for­mas como Wix.

En esta línea, Distintiva.com lan­za un cur­so onli­ne para ense­ñar a las empre­sas a mejo­rar el con­te­ni­do de su web y ven­der más en Inter­net. Che­ma Mar­tí­nez, el autor del cur­so onli­ne sobre web copyw­ri­ting, lle­va más de 15 años dedi­ca­dos a la con­sul­to­ría y el desa­rro­llo de pági­nas web. De acuer­do a su expe­rien­cia, las empre­sas dedi­can todos sus esfuer­zos (tiem­po y dine­ro) en tener una web esté­ti­ca y dejan el con­te­ni­do en un segun­do plano, lo que supo­ne un error mor­tal para los nego­cios onli­ne: las pala­bras te salen gra­tis… has­ta que haces clic en publi­car. Es des­pués cuan­do te cues­tan dine­ro. Opi­nión que com­par­ten reco­no­ci­dos gurús del medio onli­ne, como Jakob Niel­sen, que afir­ma que “escri­bir para Inter­net sigue infra­va­lo­rán­do­se, y la mayo­ría de los sitios dedi­can esca­sos recur­sos a mejo­rar infor­ma­ción que ofre­cen a los usua­rios”.

Y es que los ratios de ven­tas o con­sul­tas en Inter­net con fre­cuen­cia son infe­rio­res al 1% de nues­tras visi­tas. Cuan­do hace­mos una cam­pa­ña de emai­ling pode­mos espe­rar que ape­nas el 5 % haga clic y visi­te nues­tra web. Son cifras reales que se mane­jan y muchos cono­ce­mos, por eso tene­mos que ser muy inci­si­vos con nues­tros men­sa­jes para que sean per­sua­si­vos y con­vin­cen­tes. La bur­bu­ja ya pasó y la reali­dad es que ven­der en Inter­net es tan duro como en el mun­do físi­co.

Che­ma comen­ta que si que­re­mos que el sitio web sea de ayu­da real para nues­tro nego­cio “debe­mos hacer algo más que publi­car una pági­na de aspec­to agra­da­ble con cua­tro fotos resul­to­nas”. Esa es la razón que le moti­vó a impar­tir este cur­so y, a juz­gar por el inte­rés y bue­na aco­gi­da que ha teni­do, sabe que en el fon­do las empre­sas son cons­cien­tes de que escri­bir bue­nos tex­tos es una asig­na­tu­ra pen­dien­te que entra­ña su difi­cul­tad cuan­do uno se pone a ello.

El cur­so onli­ne sobre web copyw­ri­ting se com­po­ne de más de 8 horas de vídeo, 185 dia­po­si­ti­vas y un eBook con dece­nas de ejem­plos prác­ti­cos y con­te­ni­do que te ayu­da­rán a comu­ni­car mejor con tu pági­na web. Está diri­gi­do a empren­de­do­res, start-ups y peque­ñas empre­sas que no pue­den per­mi­tir­se con­tra­tar los ser­vi­cios de una agen­cia de comu­ni­ca­ción. Aque­llos que ya tie­nen pági­na web y no aca­ban de estar satis­fe­chos con los resul­ta­dos tam­bién encon­tra­rán muchos tru­cos y con­se­jos prác­ti­cos para ven­der más por Inter­net.

Los capí­tu­los más des­ta­ca­dos del cur­so se cen­tran en:

• Enten­der a fon­do la per­sua­ción onli­ne
• Mejo­rar nues­tra visi­bi­li­dad y posi­cio­na­mien­to en bus­ca­do­res
• Cómo escri­bir titu­la­res per­sua­si­vos

Des­pa­char no es ven­der

Per­sua­dir en Inter­net es conec­tar rápi­da­men­te con tu audien­cia, con­ven­cién­do­les de que eres la mejor solu­ción a sus pro­ble­mas y lograr que te lla­men. Los tex­tos son, sin duda, la herra­mien­ta más impor­tan­te para con­se­guir­lo. Si quie­res apren­der cómo escri­bir en tu web para cap­tar clien­tes y con­ven­cer­les de que te com­pren a ti, en este cur­so ten­drás la opor­tu­ni­dad de des­cu­brir los secre­tos de la comu­ni­ca­ción escri­ta en Inter­net. Como dice el coro­la­rio de su autor: El dise­ño web no es para gus­tar. Es para ven­der. Deja de deco­rar y con­vier­te tu web en el mejor agen­te de ven­tas posi­ble.