Cri­teo S.A. (NAS­DAQ: CRTO) es una com­pa­ñía tec­no­ló­gi­ca glo­bal que pro­por­cio­na la pla­ta­for­ma de medios de comer­cio líder en el mun­do. Y ha anun­cia­do recien­te­men­te la dis­po­ni­bi­li­dad en Espa­ña de un pro­duc­to pio­ne­ro en el mer­ca­do que conec­ta los datos comer­cia­les con las seña­les con­tex­tua­les en tiem­po real, per­mi­tien­do a los pro­fe­sio­na­les del mar­ke­ting impul­sar y seguir gene­ran­do ingre­sos adi­cio­na­les en un esce­na­rio post-coo­kie.

La solu­ción de publi­ci­dad con­tex­tual de Cri­teo es un hito impor­tan­te para la empre­sa que suma posi­cio­nes para con­ver­tir­se en una Com­mer­ce Media Plat­form, una pla­ta­for­ma de acti­va­ción de medios líder en el mun­do que per­mi­te la mone­ti­za­ción de los mis­mos y posi­bi­li­ta que las mar­cas, agen­cias y retai­lers de todo el orbe opti­mi­cen sus ven­tas y ren­di­mien­tos en la publi­ci­dad digi­tal.

Mien­tras los pro­fe­sio­na­les del mar­ke­ting tra­tan de lle­gar a su públi­co con una mayor pre­ci­sión, res­pe­tan­do siem­pre la pri­va­ci­dad de los datos, la publi­ci­dad con­tex­tual sur­ge aho­ra en una ver­sión mejo­ra­da que uti­li­za la inte­li­gen­cia arti­fi­cial y el apren­di­za­je auto­má­ti­co para cla­si­fi­car de for­ma más ópti­ma los con­te­ni­dos dis­po­ni­bles en el open web. Esta inno­va­ción que pro­po­ne Cri­teo va más allá de la cate­go­ri­za­ción de con­te­ni­dos y mejo­ra la rele­van­cia de la publi­ci­dad con­tex­tual ana­li­zan­do en pro­fun­di­dad las pági­nas web, las imá­ge­nes y los vídeos com­pa­rán­do­los con su amplio con­jun­to de datos comer­cia­les “first party”.

“Debi­do a la eli­mi­na­ción de las coo­kies de ter­ce­ros, la pri­va­ci­dad de los datos se ha con­ver­ti­do en una de las prin­ci­pa­les preo­cu­pa­cio­nes de los con­su­mi­do­res. Por ello, los pro­fe­sio­na­les del mar­ke­ting bus­can nue­vas for­mas de alcan­zar efi­caz­men­te a la audien­cia en entor­nos segu­ros”, sos­tie­ne Caro­li­na Les­mes, Country Direc­tor de Cri­teo en Espa­ña y Por­tu­gal. “La solu­ción con­tex­tual de Cri­teo es una apues­ta segu­ra al com­bi­nar la publi­ci­dad con los datos de mar­ke­ting, al mis­mo tiem­po que ana­li­za el com­por­ta­mien­to de com­pra con el obje­ti­vo de aumen­tar las ven­tas y medir con pre­ci­sión el impac­to de las cam­pa­ñas en un entorno sin coo­kies. Aho­ra, esta solu­ción lle­ga a Espa­ña y su apli­ca­ción per­mi­ti­rá lle­gar a audien­cias con pre­dis­po­si­ción de com­prar en nues­tro país”.

La solu­ción con­tex­tual de Cri­teo impul­sa las ven­tas y los resul­ta­dos comer­cia­les al diri­gir­se a una audien­cia con con­te­ni­do rele­van­te y adap­ta­do en tiem­po real al reco­rri­do de com­pra a tra­vés de una red de medios “first party” de más de 5.000 socios edi­to­res pre­mium direc­tos y SSPs en más de 100 regio­nes del mun­do. Esta solu­ción tam­bién ofre­ce­rá una expe­rien­cia per­so­na­li­za­da a los con­su­mi­do­res con reco­men­da­cio­nes de pro­duc­tos con­tex­tua­les y sin coo­kies.

“Nues­tra inno­va­do­ra solu­ción ele­va sig­ni­fi­ca­ti­va­men­te el lis­tón evi­den­cian­do la rela­ción entre el con­te­ni­do y los com­por­ta­mien­tos de com­pra para impul­sar los ingre­sos y medir con pre­ci­sión el impac­to de las cam­pa­ñas con­tex­tua­les en medios sin coo­kies. Esto es posi­ble gra­cias a la gran can­ti­dad de datos comer­cia­les ‘first party’ alo­ja­dos en el Shop­per Graph de Cri­teo”, aña­de Les­mes.

Cri­teo basa esta solu­ción en un aná­li­sis en pro­fun­di­dad de com­pras recien­tes de los con­su­mi­do­res a par­tir de los datos “first party” de un anun­cian­te. Gra­cias al apren­di­za­je auto­má­ti­co que se obtie­ne con la Inte­li­gen­cia Arti­fi­cial de Cri­teo, el sis­te­ma es capaz de detec­tar las URL de los sopor­tes y las cate­go­rías con­tex­tua­les con mayor afi­ni­dad a estos con­su­mi­do­res. Al inde­xar cada URL de los con­te­ni­dos en su amplia red de medios jun­to con seña­les con­tex­tua­les y comer­cia­les, Cri­teo pue­de mos­trar reco­men­da­cio­nes de pro­duc­tos per­so­na­li­za­dos sin depen­der de las coo­kies de ter­ce­ros. De este modo se con­si­gue un mayor alcan­ce de audien­cia entre usua­rios con alto poten­cial de com­pra y la opor­tu­ni­dad de adap­tar­se en tiem­po real a los dife­ren­tes ciclos de con­su­mo con res­pec­to a las ten­den­cias esta­cio­na­les a lo lar­go del año.

La seg­men­ta­ción con­tex­tual de Cri­teo ya está dis­po­ni­ble en Espa­ña, Esta­dos Uni­dos, Rei­no Uni­do, Ale­ma­nia y Fran­cia. La solu­ción se irá expan­dien­do a más paí­ses en un futu­ro pró­xi­mo.