Lau­ra Flo­ren­ce y Cami­la Molet­ta, líde­res crea­ti­vas en la red Den­tsu Aegis en Bra­sil, han pre­sen­ta­do una van­guar­dis­ta pla­ta­for­ma lla­ma­da More Grls, que se des­cri­be como un mapa de los talen­tos feme­ni­nos en el mun­do de la publi­ci­dad, el dise­ño y los con­te­ni­dos.

La pla­ta­for­ma nace a par­tir de los desa­fíos que enfren­tan las muje­res en el mun­do de la publi­ci­dad. En Bra­sil, 65% de ellas no se sien­ten iden­ti­fi­ca­das con la mane­ra en que son retra­ta­das, a pesar de que las muje­res son res­pon­sa­bles por el 85% de todas las com­pras. Una expli­ca­ción a esto pue­de ser que solo un 20% de los crea­ti­vos de las agen­cias bra­si­le­ras son muje­res.

More Grls es más que un esca­pa­ra­te de currí­cu­lums. Tam­bién bus­ca ser un lugar para que los perio­dis­tas y los orga­ni­za­do­res de fes­ti­va­les encuen­tren a las mejo­res pro­fe­sio­na­les para sus artícu­los y jura­dos.

La base de datos cate­go­ri­za talen­tos de acuer­do al cam­po crea­ti­vo, habi­li­da­des, expe­rien­cia y ciu­dad. A su vez, seña­la quie­nes tra­ba­jan en free­lan­ce y quie­nes están dis­pues­tas a mudar­se a otra ciu­dad.

La cam­pa­ña de lan­za­mien­to fue diri­gi­da por Julia­na Curi de Damas­co Fil­mes, mos­tran­do cómo la des­igual­dad de géne­ro afec­ta a toda la socie­dad a tra­vés de la publi­ci­dad.

More Grls tam­bién pro­po­ne una serie de obje­ti­vos: que las agen­cias ten­gan un 50% de muje­res en sus depar­ta­men­tos crea­ti­vos, que los perio­dis­tas en medios espe­cia­li­za­dos entre­vis­ten por lo menos a una mujer crea­ti­va por núme­ro, y que los emplea­do­res con­tra­ten la mis­ma can­ti­dad de hom­bres y muje­res, inde­pen­dien­te­men­te del car­go.