¿Ha bus­ca­do duran­te horas en la web la agen­cia ideal para su empre­sa? ¿Se can­só de la infi­ni­dad de pro­po­si­cio­nes de agen­cias que reci­be? A par­tir de aho­ra pue­de que ya no ten­ga por qué vol­ver a preo­cu­par­se por esta cru­cial deci­sión.

El sitio Agency Spot­ter, que se dedi­ca a empa­re­jar a mar­cas y a agen­cias, aca­ba de lan­zar su apli­ca­ción móvil que faci­li­ta el pro­ce­so de selec­ción de agen­cia para cual­quier mar­ke­te­ro. De hecho, será posi­ble ele­gir entre una de las más de 12.000 agen­cias que hay en su base de datos con sólo hacer algu­nos clics des­de un dis­po­si­ti­vo móvil en la pal­ma de su mano.

De acuer­do a la com­pa­ñía, entre 10.000 y 25.000 mar­ke­te­ros visi­tan la web cada mes para ele­gir agen­cia, entre las que se pue­de encon­trar a las más expe­ri­men­ta­das, espe­cia­li­za­das, inno­va­do­ras o jóve­nes. Ade­más, el sitio pre­su­me de que mar­cas de la talla de Coca-Cola, Carls­berg, Star­bucks y Uni­le­ver han uti­li­za­do su ser­vi­cio para inten­tar encon­trar pare­ja pro­fe­sio­nal.

Según Brian Regien­czuk, CEO y cofun­da­dor de Agency Spot­ter, la idea sur­gió des­pués de tra­ba­jar como mar­ke­te­ro tan­to en agen­cias como en mar­cas (fue direc­tor glo­bal de dise­ño entre 2008 y 2010 en Coca-Cola) para ayu­dar a los mar­ke­te­ros de “peque­ñas, media­nas y gran­des mar­cas de todo el mun­do” que inver­tían “cien­tos de horas” bus­can­do agen­cia. “Al igual que en Tri­pAd­vi­sor o Yelp, nues­tro obje­ti­vo es repre­sen­tar el pai­sa­je de las agen­cias y empre­sas de dise­ño de todo el mun­do”.

Los mar­ke­te­ros pue­den uti­li­zar tan­to su apli­ca­ción gra­tui­ta como su web para ele­gir agen­cia tras esta­ble­cer algu­nos cri­te­rios, como el pre­su­pues­to, la loca­li­za­ción o los ser­vi­cios que bus­can. Los usua­rios pue­den bus­car a tra­vés de los per­fi­les de las agen­cias y sus port­fo­lios y crear una lis­ta con sus opcio­nes. Una vez que una mar­ca haya ele­gi­do una agen­cia, pue­de hacer clic en el botón “con­tac­to” o bien conec­tar median­te Lin­ke­dIn.

Para ayu­dar a los mar­ke­te­ros a encon­trar rápi­da­men­te lo que están bus­can­do, al lado del nom­bre de cada agen­cia apa­re­ce un lis­ta­do con sus cin­co mejo­res ser­vi­cios. “Está en ellos con­tar a los mar­ke­te­ros en lo que son mejo­res”, expli­ca Regien­czuk. Para él la espe­cia­li­za­ción y la dife­ren­cia­ción son cla­ves para dis­tin­guir­se. Todo el mun­do cono­ce a las gran­des agen­cias de la indus­tria, por lo que aho­ra exis­te una ten­den­cia a ele­gir a agen­cias más peque­ñas que, según sus pala­bras, son “muy com­pe­ti­ti­vas” y en algu­nos casos inclu­so “mejo­res” que algu­nos de los pla­yers más gran­des.

Tam­bién exis­te un mode­lo de pago para las agen­cias, que pue­den pagar entre 750 y 4.000 dóla­res anua­les por posi­cio­nar­se entre las dos pri­me­ras posi­cio­nes en los resul­ta­dos de bús­que­da, simi­lar al modus ope­ran­di de los anun­cios en los resul­ta­dos de bús­que­das de Goo­gle y otros pro­vee­do­res.