Tik­Tok es la pla­ta­for­ma que en los últi­mos dos años ha alcan­za­do unos resul­ta­dos increí­bles. Pro­ba­ble­men­te, la mayo­ría de los mayo­res de 30 años no cono­cen la pla­ta­for­ma o sim­ple­men­te no la uti­li­zan, pero los más jóve­nes repre­sen­tan más del 40% de los usua­rios men­sua­les (+800 millo­nes de usua­rios acti­vos men­sua­les). Este cre­ci­mien­to de usua­rios jóve­nes ha hecho que cada vez más mar­cas deci­dan dedi­car par­te de su pre­su­pues­to a la publi­ci­dad en Tik­Tok.

La agen­cia de mar­ke­ting digi­tal Estudio34 ha ela­bo­ra­do una guía sobre cómo Tik­Tok se está hacien­do con la inver­sión en publi­ci­dad de Face­book, ofre­cien­do algu­nas de las cla­ves del éxi­to de esta red social, su comu­ni­dad de usua­rios o las pau­tas a seguir para crear cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias en la pla­ta­for­ma.

• ¿A qué se debe su éxi­to?
• Des­de su lan­za­mien­to a nivel glo­bal en 2018, ya tie­ne más de 1000 millo­nes de usua­rios acti­vos, con­se­gui­dos ade­más en la mitad de tiem­po que Face­book o Ins­ta­gram. Por tan­to, habla­mos de velo­ci­dad de adop­ción.
• 19.6 horas al mes de uso por par­te de sus usua­rios a nivel mun­dial (no inclu­ye a los usua­rios de Chi­na).
• En Espa­ña en 2021, gana a You­Tu­be en horas de con­su­mo: 1h y 15 minu­tos fren­te a 50 minu­tos. Ade­más, este con­su­mo ha aumen­ta­do en 18 minu­tos res­pec­to al mis­mo perío­do del año ante­rior.
• Es la sex­ta red social más usa­da men­sual­men­te a nivel mun­dial des­pués de Face­book, You­tu­be, WhatsApp, Ins­ta­gram y Wechat.
• Es la segun­da pla­ta­for­ma en ingre­sos por anun­cios a nivel mun­dial del 2021, solo supe­ra­da por Face­book.
• Hábi­tos de con­su­mo de la comu­ni­dad: gene­ra­ción Z & gene­ra­ción (Tik­Tok). Tik­Tok gene­ra miles de millo­nes de visua­li­za­cio­nes cada día. Según la pro­pia pla­ta­for­ma, el 46% de los usua­rios encues­ta­dos de Tik­Tok afir­ma que la uti­li­za para des­cu­brir cosas nue­vas, y el 57% afir­ma que la apli­ca­ción le ha lle­va­do a ins­pi­rar­se para hacer una com­pra.
  • El 74% de los usua­rios tie­ne de 18 a 24 años
  • El 72% de los usua­rios de 25 a 34 años
  • El 65% de los usua­rios de 35 a 44 años
• Gene­ra­ción Z

Según datos de USA del 2021, para la gene­ra­ción Z es el ter­cer canal publi­ci­ta­rio con mayor per­sua­sión a la hora de adqui­rir un ser­vi­cio o pro­duc­to (39%), des­pués de una reco­men­da­ción de un ami­go o fami­liar (59%) y de ver a una per­so­na cono­ci­da usar el pro­duc­to o ser­vi­cio (54%), y sien­do más impor­tan­te que ver­lo en una tien­da (38%). Casi la mitad de usua­rios de Tik­Tok de la gene­ra­ción Z han influen­cia­do a sus padres para que com­pra­ran algo que habían des­cu­bier­to en la pla­ta­for­ma.

• Gene­ra­ción (Tik­Tok)

Según Tik­Tok, la pla­ta­for­ma no solo es para la gene­ra­ción Z, sino que es atrac­ti­va para dife­ren­tes gene­ra­cio­nes. Un 67% de los usua­rios de Tik­Tok tie­ne más de 25 años y cada usua­rio dis­fru­ta de una expe­rien­cia úni­ca y a su medi­da. Es lo que lla­man la gene­ra­ción (Tik­Tok). La pla­ta­for­ma pro­mue­ve la diver­si­dad, la ori­gi­na­li­dad y la expre­sión pro­pia en un entorno des­en­fa­da­do e inclu­si­vo. En Tik­Tok hay un uni­ver­so de sub­cul­tu­ras, comu­ni­da­des y fan­doms, de mane­ra que todas las per­so­nas pue­den encon­trar su pro­pia voz, y cada nego­cio a su audien­cia.

La comu­ni­dad Tik­Tok tie­ne un 15% más de pro­ba­bi­li­dad de com­prar en una peque­ña empre­sa inde­pen­dien­te en com­pa­ra­ción con otros cana­les de redes socia­les.