Por Fer­nan­do Fomi­na­ya – Noer­gia

Cada día se ven­den menos libros en el mun­do por­que el libro no tie­ne la pre­sen­cia digi­tal ade­cua­da. En este artícu­lo vamos a des­cri­bir cómo se pue­de cons­truir esa pre­sen­cia que requie­re el libro para ser encon­tra­do en bus­ca­do­res y para poder expan­dir­se viral­men­te por las redes socia­les.

Difun­dir libros por las redes socia­les

La por­ta­da de un libro jun­to con la sinop­sis o un pdf con un capí­tu­lo son mane­ras de repre­sen­tar al libro digi­tal­men­te. Se pue­de col­gar el pdf en una web o se pue­de com­par­tir la por­ta­da-sinop­sis en, por ejem­plo, Face­book. Sin embar­go, hay que reco­no­cer que no es una expe­rien­cia espe­cial­men­te rica. Un buen repre­sen­tan­te del libro debe­ría ofre­cer cier­to dina­mis­mo y, sobre todo, infor­ma­ción com­ple­men­ta­ria. Hay ya algu­na solu­ción intere­san­te en el mer­ca­do que ofre­ce esto, por ejem­plo los wid­gets de BIC y de Book2look.

Estos wid­gets per­mi­ten ver par­te del libro, incluir comen­ta­rios, ver dón­de se pue­de adqui­rir la obra y, muy intere­san­te, auto-com­par­tir­se en redes socia­les y ser fácil­men­te “trans­por­ta­bles” a otras webs, ya que el códi­go de incrus­ta­ción está pues­to a dis­po­si­ción de cual­quier inter­nau­ta.

Los libros y el posi­cio­na­mien­to en bus­ca­do­res

El trá­fi­co de visi­tas a la mayo­ría de las webs es gene­ra­do prin­ci­pal­men­te por los bus­ca­do­res, que en Espa­ña es tan­to como decir Goo­gle. Si se quie­re que mucha gen­te vea nues­tro libro a tra­vés de su repre­sen­tan­te digi­tal, éste debe­rá posi­cio­nar muy alto en los bus­ca­do­res. Y no sólo para las pala­bras del títu­lo del libro, sino para toda una lar­ga cola de tér­mi­nos. Es decir, la Ilía­da tene­mos que encon­trar­la no sólo al intro­du­cir en Goo­gle “Ilía­da” u “Home­ro”, sino para toda una lar­ga cola de tér­mi­nos: “Tro­ya”, “Aqui­les”, “pas­tor de hom­bres”, “aqueos”, etc.

Esto no es nada fácil de con­se­guir, de hecho las intere­san­tes solu­cio­nes para com­par­tir en redes socia­les que hemos men­cio­na­do en el apar­ta­do ante­rior, Book2look y BIC, no están opti­mi­za­das para ello y, por tan­to, no posi­cio­nan bien, con lo que care­cen del segun­do pilar que debe tener nues­tro repre­sen­tan­te digi­tal del libro.

Cen­tra­li­zar comen­ta­rios

La cla­ve prin­ci­pal del éxi­to de la tien­da digi­tal de libros de Ama­zon es que ha logra­do gene­rar una masa crí­ti­ca de comen­ta­rios de lec­to­res en un gran núme­ro de obras (por lo menos en su ver­sión ingle­sa). Es difí­cil encon­trar una sola edi­to­rial o tien­da de libros en el mun­do his­pano que haya con­se­gui­do algo pare­ci­do. Sin embar­go, para impul­sar una deci­sión de com­pra esto es vital.

Los pocos comen­ta­rios que encon­tra­mos están dis­per­sos a lo lar­go de dife­ren­tes tien­das digi­ta­les o catá­lo­gos onli­ne y sería intere­san­te para todos que éstos se pudie­ran jun­tar en un mis­mo lugar.

La solu­ción

En resu­men, el repre­sen­tan­te digi­tal del libro ideal debe­rá tener las siguien­tes carac­te­rís­ti­cas:

• Tie­ne la infor­ma­ción del libro pre­ci­sa para hacer­lo atrac­ti­vo y pro­mo­ver su ven­ta.
• Impac­ta visual­men­te.
• Es fácil de difun­dir en Inter­net.
• Está opti­mi­za­do para posi­cio­nar en bus­ca­do­res por dife­ren­tes pala­bras cla­ve.
• Ofre­ce crí­ti­cas pro­fe­sio­na­les de la obra.
• Cen­tra­li­za comen­ta­rios de lec­to­res.

En Noer­gia lle­va­mos algún tiem­po desa­rro­llan­do una pla­ta­for­ma tec­no­ló­gi­ca que reúna estos requi­si­tos. La hemos lla­ma­do Libre­to y aquí tenéis un ejem­plo:

Libre­to pre­ten­de gene­rar inte­rés por los libros hacién­do­los visi­bles en bus­ca­do­res y redes socia­les. El libre­to de un libro per­mi­te gene­rar wid­gets per­so­na­li­za­dos en color y tama­ño que se pue­den pegar en cual­quier blog o web, es com­par­ti­ble en cual­quier red social, cen­tra­li­za comen­ta­rios, per­mi­te moni­to­ri­zar un hash­tag y se le pue­den aña­dir imá­ge­nes y otros ele­men­tos mul­ti­me­dia, tales como vídeos o audios.

Tene­mos una pri­me­ra ver­sión fun­cio­nan­do, pero nos gus­ta­ría mejo­rar­la con más fun­cio­nes y mayor rique­za grá­fi­ca, con el obje­ti­vo de con­ver­tir el libre­to en un están­dar del sec­tor. Si tie­nes ideas al res­pec­to o quie­res ayu­dar­nos a dar­lo a cono­cer, no dudes en con­tac­tar­nos.

Fer­nan­do Fomi­na­ya