La deman­da de apli­ca­cio­nes móvi­les ha cre­ci­do de for­ma expo­nen­cial duran­te estos últi­mos años y, por con­si­guien­te, cada vez son más las apli­ca­cio­nes (1,5 millo­nes a día de hoy) que coexis­ten en mer­ca­dos como la App Sto­re o Goo­gle Play.

Según el últi­mo infor­me de The App Data, en Euro­pa se des­car­ga­ron una media 102.000 millo­nes de apli­ca­cio­nes en el año 2013, supo­nien­do un cre­ci­mien­to del 60% res­pec­to al año ante­rior, y en Espa­ña, ese mis­mo año, se des­car­ga­ron una media de 4 millo­nes de apli­ca­cio­nes a dia­rio. Este hecho ele­vó enor­me­men­te la com­pe­ten­cia entre ellas, obli­gan­do a las star­tups a bus­car estra­te­gias para ganar visi­bi­li­dad y con­se­guir dar­se a cono­cer entre sus usua­rios poten­cia­les. Para enton­ces empe­zó a tomar fuer­za un nue­vo con­cep­to que revo­lu­cio­na­ría el mar­ke­ting mobi­le y aca­ba­ría por con­ver­tir­se en una prác­ti­ca indis­pen­sa­ble para cual­quier star­tup. Nació el posi­cio­na­mien­to ASO o App Sto­re Opti­mi­za­tion.

El posi­cio­na­mien­to ASO apa­re­ció, de la mis­ma for­ma que lo hizo el SEO con las pági­nas web, como res­pues­ta a la masi­fi­ca­ción de con­te­ni­do en la red, o en este caso, en los “mar­kets”. A día de hoy el mer­ca­do de apli­ca­cio­nes móvi­les es tan exten­so y varia­do que la mejor for­ma de dar­se a cono­cer es aso­mar­se entre las pri­me­ras posi­cio­nes de las App Sto­res. Según un estu­dio del Euro­pean Tech­no­graphics Con­su­mer Tec­no­logy Onli­ne Sur­vey, más de la mitad de usua­rios des­cu­bren y des­car­gan apli­ca­cio­nes móvi­les a tra­vés de sus bus­ca­do­res. Es por esto que las star­tups han pues­to espe­cial aten­ción en encon­trar la mejor for­ma de posi­cio­nar­se en los ran­kings, ya que, cuan­ta mayor sea su visi­bi­li­dad, más posi­bi­li­da­des ten­drán de que sus apli­ca­cio­nes sean encon­tra­das por los usua­rios y, por con­si­guien­te, de con­se­guir más des­car­gas e ins­ta­la­cio­nes, que es, al final, el obje­ti­vo que per­si­guen.

Para poder com­pe­tir en pri­me­ra línea, son muchos los ele­men­tos que deben tener­se en cuen­ta: app inde­xing, tra­king de key­words, aná­li­sis de ten­den­cias, ratings y reviews… Por esta razón han apa­re­ci­do pro­fe­sio­na­les que se dedi­can a ana­li­zar, com­pa­rar y ges­tio­nar toda esta infor­ma­ción para lue­go poder adap­tar­se cons­tan­te­men­te a las nece­si­da­des del mer­ca­do y res­pon­der al feed­back de los usua­rios.

En res­pues­ta a este fenó­meno, Doo­na­mis, empre­sa de refe­ren­cia en el desa­rro­llo de apli­ca­cio­nes móvi­les de Bar­ce­lo­na, se ha pro­pues­to lide­rar este sec­tor cla­ve para el mer­ca­do mobi­le euro­peo con la crea­ción de ASO­ma­te, la pri­me­ra agen­cia de ASO y Mobi­le App Mar­ke­ting que apli­ca estra­te­gias de posi­cio­na­mien­to antes, duran­te y des­pués del desa­rro­llo de una apli­ca­ción móvil.