Lue­go del lan­za­mien­to de Axe Colli­sion, el nue­vo bodys­pray de Uni­le­ver que mez­cla las fra­gan­cias de cue­ro y coo­kies, salió a la luz Colli­sion Lab: “Una serie web que se ríe del mun­di­llo de la Inno­va­tion y sus fra­ses catchy como ‘thin­king out of the box’”, expli­ca­ron des­de la agen­cia.

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“Tenía­mos que hacer­nos car­go de que esta mez­cla de fra­gan­cias ade­más de inno­va­do­ra era muy deli­ran­te, y la mane­ra de hacer­lo era el humor. Seguir ins­ta­lan­do el con­cep­to de com­bi­na­ción pero rién­do­nos un poco de noso­tros mis­mos, algo que no muchas mar­cas se ani­man a hacer”, comen­ta­ron.

Así sur­gió esta serie web de capí­tu­los de tres minu­tos, escri­ta y diri­gi­da por Lui­gi Ghi­dot­ti y Zaca­rías Kes­sel­man y pro­ta­go­ni­za­da por Este­ban Menis. La serie va a inter­ac­tuar en tiem­po real con la audien­cia y con otros influen­cers. A lo lar­go de la cam­pa­ña, los per­so­na­jes crean e invi­tan al públi­co de las redes socia­les a gene­rar com­bi­na­cio­nes entre cosas ran­dom. Muchas de estas ideas ter­mi­na­rán hacién­do­se reali­dad, como por ejem­plo “Taxi + Cama = el pri­mer taxi para dor­mir cin­co minu­tos más”. Son mez­clas que, como el Axe Colli­sion, no debe­rían fun­cio­nar pero fun­cio­nan.