La más recien­te cam­pa­ña para ING, en espe­cí­fi­co para la Hipo­te­ca NARAN­JA Mix­ta, lle­va la rúbri­ca de Sra. Rush­mo­re. El men­sa­je del spot pro­fun­di­za en un con­cep­to cla­ve para la mar­ca: la liber­tad, en este caso a tra­vés de un pro­duc­to con el que el usua­rio tie­ne que vin­cu­lar­se, pero “no más de la cuen­ta”.

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La cam­pa­ña ten­drá una amplia pre­sen­cia en tele­vi­sión en abier­to y de pago, radio con­ven­cio­nal y digi­tal, pla­ta­for­mas de VOD digi­ta­les, video onli­ne digi­tal y redes socia­les. Den­tro de su estra­te­gia digi­tal de medios inclu­ye Twitch, pie­zas intere­san­tes y rele­van­tes para sus usua­rios, jugan­do con los con­te­ni­dos habi­tua­les de estas redes.

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Sra. Rush­mo­re expli­ca que habi­tual­men­te se dice que con­tra­tar una hipo­te­ca supo­ne “casar­se” con un ban­co por todas las vin­cu­la­cio­nes y com­pro­mi­sos que con­lle­va. Así, la cam­pa­ña Cobras, de ING, des­cu­bre que su Hipo­te­ca NARAN­JA Mix­ta no es de esa cla­se de hipo­te­cas.

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En esta línea, el spot mues­tra una suce­sión de besos hábil­men­te esqui­va­dos, estra­te­gia colo­quial­men­te cono­ci­da como “hacer la cobra”, trans­mi­tién­do­nos de esta mane­ra que, con esta hipo­te­ca, las dis­tan­cias las pone el clien­te.