Por Belén Ávi­la Rodrí­guez de Mier

Duran­te años, se ha habla­do de accio­nes Abo­ve-The-Line y Below-The-Line y de medios con­ven­cio­na­les y no con­ven­cio­na­les. Dos cla­si­fi­ca­cio­nes que comien­zan a con­vi­vir con la cla­si­fi­ca­ción de medios P.O.E.M., popu­la­ri­za­da por la empre­sa de inves­ti­ga­ción de mer­ca­dos Forres­ter Research, y que expli­ca las opcio­nes que ofre­cen los medios o cana­les de comu­ni­ca­ción digi­tal a las mar­cas.