En una ciu­dad tan de tan­ta acti­vi­dad como Bar­ce­lo­na, algu­nas mar­cas han logra­do, a pesar del paso del tiem­po, con­ver­tir­se en íco­nos cul­tu­ra­les y comer­cia­les. Moritz, San­ta Eula­lia, Cacao Sam­pa­ka, Bagués-Mas­rie­ra y La Far­ga son ejem­plos de cómo la tra­di­ción y la inno­va­ción pue­den coexis­tir y crear un lega­do per­du­ra­ble. Estas mar­cas no solo han sobre­vi­vi­do a los cam­bios de ten­den­cias, sino que tam­bién han logra­do man­te­ner­se rele­van­tes en la vida coti­dia­na de los bar­ce­lo­ne­ses.

Javier Veli­lla, socio direc­tor de Comu­ni­za, expli­ca que el éxi­to de estas mar­cas radi­ca en su capa­ci­dad para evo­lu­cio­nar sin per­der su iden­ti­dad. “La cla­ve del éxi­to de estas mar­cas es su capa­ci­dad de evo­lu­cio­nar sin per­der su iden­ti­dad. Han sabi­do cons­truir una narra­ti­va que tras­cien­de el pro­duc­to y se con­vier­te en par­te de la cul­tu­ra y el esti­lo de vida de la ciu­dad”, afir­ma Veli­lla.

Tra­di­ción e inno­va­ción: la com­bi­na­ción per­fec­ta

Uno de las razo­nes que ha per­mi­ti­do a estas mar­cas man­te­ner­se vigen­tes es su habi­li­dad para equi­li­brar tra­di­ción e inno­va­ción. San­ta Eula­lia, por ejem­plo, ha man­te­ni­do su exclu­si­vi­dad en el mun­do de la moda des­de 1843, adap­tán­do­se a los tiem­pos actua­les sin per­der su esen­cia. Por su par­te, Moritz ha revi­ta­li­za­do su lega­do cer­ve­ce­ro a tra­vés de una estra­te­gia de bran­ding moder­na que le ha posi­cio­na­do como un ícono cul­tu­ral en Bar­ce­lo­na.

Cada una de estas mar­cas ha apos­ta­do por un valor dife­ren­cial que las ha man­te­ni­do en el mer­ca­do. Cacao Sam­pa­ka ha ele­va­do la tra­di­ción cho­co­la­te­ra cata­la­na a una expe­rien­cia gour­met glo­bal, mien­tras que Bagués-Mas­rie­ra, con más de 200 años de his­to­ria, ha con­ver­ti­do la joye­ría en una expre­sión artís­ti­ca que man­tie­ne vivo el moder­nis­mo bar­ce­lo­nés.

Expe­rien­cia más allá del pro­duc­to

Veli­lla resal­ta que estas mar­cas han logra­do trans­for­mar­se en espa­cios de expe­rien­cia, más allá de sim­ple­men­te ofre­cer un pro­duc­to. “Moritz no es solo una cer­ve­za, es un lugar de encuen­tro; y San­ta Eula­lia no es solo moda, es un emble­ma de ele­gan­cia atem­po­ral”, comen­ta. Esta cone­xión emo­cio­nal con el públi­co ha for­ta­le­ci­do la leal­tad de los con­su­mi­do­res y ha con­so­li­da­do su posi­ción en la ciu­dad.

La Far­ga, por su par­te, ha hecho de la gas­tro­no­mía un dis­tin­ti­vo de cali­dad, evo­lu­cio­nan­do para brin­dar expe­rien­cias adap­ta­das a un con­su­mi­dor moderno sin per­der su lega­do. “El éxi­to de estas mar­cas demues­tra que la com­bi­na­ción de auten­ti­ci­dad, evo­lu­ción y un fuer­te arrai­go local es esen­cial para per­du­rar en el tiem­po”, aña­de Veli­lla.

El futu­ro de las mar­cas eter­nas

Según Veli­lla, el futu­ro de estas mar­cas radi­ca en su habi­li­dad para seguir cons­tru­yen­do una iden­ti­dad que resue­ne con la his­to­ria y la esen­cia de Bar­ce­lo­na. “No es sufi­cien­te con tener un buen pro­duc­to; es cru­cial crear una iden­ti­dad que conec­te con la his­to­ria y la esen­cia de Bar­ce­lo­na, ase­gu­ran­do así su rele­van­cia para las futu­ras gene­ra­cio­nes”, con­clu­ye el exper­to en bran­ding.

En un mun­do don­de las ten­den­cias cam­bian a un rit­mo de locu­ra, estas cin­co mar­cas han demos­tra­do que la auten­ti­ci­dad, la inno­va­ción y una cone­xión pro­fun­da con su entorno son las res­pues­tas para tras­cen­der el tiem­po y con­ver­tir­se en par­te del ADN de una ciu­dad.