En los tiem­pos digi­ta­les que corren has­ta los méto­dos de pago pue­den lle­gar a cam­biar reem­pla­zan­do al dine­ro, como­por ejem­plo los tuits, las fotos y las son­ri­sas. Y las inno­va­cio­nes son cons­tan­tes ade­más, como es el caso de la tien­da aus­tra­lia­na espe­cia­li­za­da en surf y ska­te Ozmo­sis, que acep­ta como nue­vo y con­tro­ver­ti­do méto­do de pago las cica­tri­ces.

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Los clien­tes que acu­dan a alguno de los 55 pun­tos de ven­ta que Ozmo­sis tie­ne repar­ti­dos en todo el país y mues­tren al per­so­nal algu­na cica­triz, ras­gu­ño o magu­lla­du­ra podrán bene­fi­ciar­se de sucu­len­tos des­cuen­tos a la hora de pagar sus com­pras. Ade­más, quie­nes com­par­tan fotos de sus heri­das en las redes socia­les con el hash­tag #Pay­With­Pain tam­bién acce­de­rán a la pro­mo­ción, pudien­do aho­rrar has­ta 20 dóla­res en sus com­pras tan­to offli­ne como onli­ne.

La cam­pa­ña, cuyo plan de medios tie­ne en la mira a los medios espe­cia­li­za­dos en surf y ska­te y tam­bién a los cen­tros comer­cia­les y los par­ques de ska­te, vie­ne col­ga­da del bra­zo de un pro­gra­ma de influen­cer mar­ke­ting y de una alian­za con la pla­ta­for­ma de con­te­ni­dos Stab.

Esta acción publi­ci­ta­ria es el pri­mer tra­ba­jo de Ugly, un agen­cia abier­ta recien­te­men­te en Síd­ney por Haze­lle Klønham­mer, la que fue­ra CEO de Ano­maly Áms­ter­dam; Gary McCrea­die, direc­tor crea­ti­vo eje­cu­ti­vo de Why­bin TBWA, y Ross Berthi­nus­sen, direc­tor de estra­te­gia de M&C Saat­chi Síd­ney.

“Para conec­tar con los clien­tes de Ozmo­sis tenía­mos que ser reales. Muy reales. No pue­des hablar­les uti­li­zan­do el len­gua­je de la publi­ci­dad y espe­rar de ellos que hagan cual­quier cosa. Las cosas no fun­cio­nan así. Tie­nes que res­pe­tar las cosas que ellos res­pe­tan y com­pren­der que sus vidas no son utó­pi­cos cuen­tos de hadas al volan­te de fur­go­ne­tas Volks­wa­gen Com­bi, con la músi­ca de Jack Jack­son como telón de fon­do y en medio de un atar­de­cer per­pe­tua­men­te dora­do”, expli­ca McCrea­die.

Para evi­tar malen­ten­di­dos, Ozmo­sis advier­te en su cam­pa­ña que su obje­ti­vo no es que la gen­te incu­rra deli­be­ra­da­men­te en heri­das en su afán por echar el lazo a los des­cuen­tos que estas pro­me­ten.