Es muy intere­san­te ver el con­cep­to de los comer­cia­les que Che­vro­let pre­sen­tó en 2016 en Argen­ti­na y en febre­ro de 2017 en Bra­sil. Ambos corres­pon­den al mode­lo Cru­ze, una de las gran­des apues­tas de la mar­ca en el cono sur. Tan­to la ver­sión bra­si­le­ña como la argen­ti­na bus­can des­ta­car al méri­to y al esfuer­zo per­so­nal como valor cla­ve en la supera­ción. Sin embar­go, los comer­cia­les tam­bién son cri­ti­ca­dos por quie­nes argu­men­tan que sólo fomen­tan el indi­vi­dua­lis­mo y el egoís­mo de cla­se, que omi­te el ori­gen de cada per­so­na, invi­si­bi­li­zan­do las des­igual­da­des y per­pe­tuán­do­las.

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“Tal como ocu­rrió en Argen­ti­na con Meri­to­cra­cia, Gene­ral Motors lan­zó una polé­mi­ca cam­pa­ña publi­ci­ta­ria para el Cru­ze en Bra­sil, en la que pide a los clien­tes que sean par­te del cam­bio”, publi­có esta sema­na Cars­Dri­ve. “Lue­go del revue­lo que cau­só en Argen­ti­na la cam­pa­ña Meri­to­cra­cia, en la que valo­ra­ba el esfuer­zo indi­vi­dual ‘del que lle­gó a don­de lle­gó por su cuen­ta’, aho­ra se mete en polí­ti­ca nada menos que en el con­vul­sio­na­do Bra­sil”, agre­ga el medio espe­cia­li­za­do en el mer­ca­do auto­mo­triz.

El comer­cial, que es nove­dad en Bra­sil, Seja o Muda­nça,  mues­tra imá­ge­nes de pro­tes­tas con­tra los casos de corrup­ción (Lava­Ja­to) y lue­go expo­ne cómo, indi­vi­dual­men­te, los bra­si­le­ños logran supe­rar­se.

“Meri­to­cra­cia”

En 2016, en Argen­ti­na, había sido el turno de Meri­to­cra­cia. El tex­to de la voz en off del spot dice: “Ima­gi­na­te vivir en una meri­to­cra­cia. Un lugar don­de cada per­so­na tie­ne lo que mere­ce. Don­de la gen­te vive pen­san­do cómo pro­gre­sar, cada día, todos los días. Don­de el que lle­gó, lle­gó por su cuen­ta, sin que nadie le rega­le nada. Un ver­da­de­ro meri­tó­cra­ta. Ese que sabe qué tie­ne que hacer y lo hace, sin cha­mu­yo (excu­sas). Que sabe que cuan­to más tra­ba­ja, más suer­te tie­ne. Que no quie­re tener poder, sino que quie­re tener y poder. El meri­tó­cra­ta sabe que per­te­ne­ce a una mino­ría que no para de avan­zar y que nun­ca fue reco­no­ci­da, has­ta aho­ra”.

En las redes hubo muchas crí­ti­cas, más en estos tiem­pos tur­bu­len­tos de la Argen­ti­na don­de ofi­cia­lis­tas y opo­si­to­res se deba­ten de cara a las elec­cio­nes legis­la­ti­vas. Mariano Mon­te­ne­gro, por ejem­plo, dijo en You­Yu­be: “Segu­ro los pobres no se han esfor­za­do, ni fue­ron hones­tos, ni han hecho lo correc­to, por eso siguen sien­do pobres. Gra­cias por esta escla­re­ce­do­ra ****** que han hecho para decir­nos lo que pien­san”. Cris­co fue más allá: “Gra­cias, me con­ven­cie­ron de com­prar Ford”.