El uso de Inter­net es al día de hoy total­men­te indis­pen­sa­ble para una gran mayo­ría, y las redes socia­les (RR.SS.) son un bási­co. Tan­to así que el 99% de las espa­ño­las con­fie­sa que se conec­ta dia­ria­men­te a sus RR.SS. y el 52% lo hace más de diez veces al día.

WhatsApp (con un 97%) segui­do por Face­book (con un 81%) e Ins­ta­gram (con un 80%) son las tres apli­ca­cio­nes más uti­li­za­das por ocho de cada diez muje­res, sien­do sus pla­ta­for­mas favo­ri­tas WhatsApp e Ins­ta­gram, con un 44% y un 40% res­pec­ti­va­men­te.

En rela­ción a las RR.SS. el 69% de las espa­ño­las se con­si­de­ra prác­ti­ca, las uti­li­za pero no sigue las últi­mas ten­den­cias; el 19% se con­si­de­ra exper­ta; el 11%, con­su­mi­do­ra oca­sio­nal, y solo el 1% se con­si­de­ra nue­va en este mun­do. En cuan­to a fre­cuen­cia de las publi­ca­cio­nes se tie­ne que:

• En Ins­ta­gram: el 33% afir­ma que publi­ca al menos una vez a la sema­na.
• En Face­book: el 27% publi­ca una vez a la sema­na míni­mo.
• Snap­chat, You­tu­be y Pin­te­rest son las redes socia­les en las que menos se publi­ca.

Ocho de cada diez muje­res sigue a fir­mas de belle­za a tra­vés de Ins­ta­gram (82%), Face­book (53%) y You­tu­be (31%). Ade­más el 44% de las espa­ño­las ha rea­li­za­do algu­na com­pra de pro­duc­tos de belle­za a tra­vés de las RR.SS.

En este mun­do vir­tual, las influen­cers se han con­ver­ti­do en un ele­men­to cla­ve que ayu­da a impul­sar las ven­tas. Así lo reve­lan los datos del estu­dio, ya que el 77% de las espa­ño­las ase­gu­ra haber com­pra­do algo reco­men­da­do por una influen­cer. Esta nue­va for­ma de ven­der está ganan­do terreno y sie­te de cada diez muje­res decla­ra seguir a influen­cers y el 53% de estas sigue a un míni­mo de seis. Las RR.SS. más uti­li­za­das para seguir estos per­fi­les son Ins­ta­gram (45%), You­tu­be (45%), Face­book (33%) y blog (12%).