El fes­ti­val inter­na­cio­nal de Can­nes Lions dio a cono­cer la incor­po­ra­ción de un nue­vo galar­dón en su lis­ta: el pre­mio a la Mar­ca Crea­ti­va del Año (Crea­ti­ve Brand of the Year Award), galar­dón des­ti­na­do a los crea­ti­vos que hayan impul­sa­do el cre­ci­mien­to de las mar­cas, apos­tan­do por la crea­ti­vi­dad y arries­gán­do­se para con­se­guir sus obje­ti­vos.

El pre­mio hon­ra­rá tan­to a las mar­cas como a las agen­cias aso­cia­das, y será gana­dor el que acu­mu­le más pun­tos en sus can­di­da­tu­ras y vic­to­rias duran­te el fes­ti­val, al igual que los pre­mios Com­pa­ñía del Año, Red del Año o Agen­cia del Año, que siguen esta mis­ma meto­do­lo­gía. El repar­to de pun­tos de los pre­mios se dis­tri­bu­ye de esta mane­ra:

• 35 pun­tos para un Tita­nium y Crea­ti­ve Effec­ti­ve­ness Grand Prix
• 30 pun­tos para todos los demás Grand Prix
• 30 pun­tos por un Tita­nium Lion
• 15 pun­tos por un León de oro
• 7 pun­tos por un León de pla­ta
• 3 pun­tos por un León de bron­ce
• 1 pun­to por lis­ta cor­ta

Entre los can­di­da­tos no se inclui­rán a las orga­ni­za­cio­nes mul­ti­mar­ca, que podrán optar al galar­dón Crea­ti­ve Mar­ke­ter of the Year.

“El pre­mio a la Mar­ca Crea­ti­va del Año está dise­ña­do para reco­no­cer los ries­gos crea­ti­vos que las mar­cas indi­vi­dua­les toman para dis­tin­guir su pro­duc­to en dife­ren­tes regio­nes del mun­do. Es una opor­tu­ni­dad para cele­brar la valen­tía y la visión de futu­ro tan­to de la mar­ca como de las agen­cias que tra­ba­jan direc­ta­men­te con ella, pro­du­cien­do ideas cada vez más crea­ti­vas”, acla­ra Simon Cook, mana­ging direc­tor del fes­ti­val.