La lis­ta cor­ta de la cate­go­ría Out­door en Can­nes Lions 2025 ha pues­to de mani­fies­to un nota­ble pro­ta­go­nis­mo lati­no­ame­ri­cano y espa­ñol. Con 69 cam­pa­ñas fina­lis­tas de un total de 202 selec­cio­na­das entre 1.993 ins­cri­tas, la región de habla his­pa­na y por­tu­gue­sa se con­vier­te en pro­ta­go­nis­ta gra­cias a su poder crea­ti­vo. Bra­sil y Espa­ña emer­gen como los paí­ses que lide­ran esta varia­da repre­sen­ta­ción, con múl­ti­ples cam­pa­ñas que bus­ca­rán alzar­se con los codi­cia­dos Leo­nes entre el 16 y el 20 de junio.

Bra­sil con­so­li­da su lide­raz­go regio­nal con 19 tra­ba­jos selec­cio­na­dos, posi­cio­nán­do­se como el país con mayor pre­sen­cia entre los de habla his­pa­na y por­tu­gue­sa en la shortlist de Out­door Lions 2025. La ofi­ci­na de LePub San Pablo com­pi­te con tres cam­pa­ñas nota­bles: Follo­wers Sto­re, para New Balan­ce; Skip The Line, para Hei­ne­ken, y Music Over Noi­se, para Bill­board, demos­tran­do la ver­sa­ti­li­dad de la agen­cia en dife­ren­tes sec­to­res.

Se suman las cola­bo­ra­cio­nes estra­té­gi­cas entre VML Bra­sil y VML Esta­dos Uni­dos, que com­par­ten la auto­ría de tres pie­zas desa­rro­lla­das para Coca-Cola: The Shi­ning, A Hou­se for Mr. Bis­was y Extre­me Metaphors. Ade­más, VML Bra­sil está en carre­ra tam­bién por su cam­pa­ña The Outsi­de Book, para Fru­te­lla. Otra pie­za del país cario­ca es Sun Reser­ve, crea­da por Grey Sao Pau­lo para Coro­na, que cuen­ta con tres entra­das en la shortlist y de la cual ya se había anti­ci­pa­do un gran inte­rés en medios espe­cia­li­za­dos como Merca2.0. Otras agen­cias bra­si­le­ñas con par­ti­ci­pa­ción múl­ti­ple inclu­yen a Afri­ca, con tres cam­pa­ñas para Itaú, Bud­wei­ser y Brah­ma, así como GUT Sao Pau­lo y DM9, ambas con dos fina­lis­tas. Cerran­do la lis­ta está SOKO, con Ata­ca­ma Fashion Week, un tra­ba­jo muy lla­ma­ti­vo rea­li­za­do para Desier­to Ves­ti­do & Fashion Revo­lu­tion.

Espa­ña y el res­to de Amé­ri­ca Lati­na: un mosai­co de crea­ti­vi­dad pre­mia­da

Espa­ña cuen­ta con 14 fina­lis­tas en la cate­go­ría Out­door, con­so­li­dán­do­se como el segun­do país ibe­ro­ame­ri­cano más repre­sen­ta­do. LOLA Mullen­Lo­we, agen­cia dis­tin­gui­da recien­te­men­te en El Ojo Local, lide­ra la dele­ga­ción espa­ño­la con sie­te pie­zas: cua­tro para Cor­net­to (Wind­surf, Sur­fer, Waves y Boat), una para Axe (Scratch & Sniff) y dos con Lynx With Cat­nip. Es muy des­ta­ca­do el núme­ro de nomi­na­cio­nes de LOLA Mullen­Lo­we, evi­den­cia de su cali­dad crea­ti­va.

Por su par­te, DAVID Madrid tam­bién obtu­vo sie­te nomi­na­cio­nes, todas ellas para su anun­cian­te Coca-Cola. Entre las cam­pa­ñas des­ta­ca­das se encuen­tran Mimi’s Red, Prado’s Red, El Campo’s Red y Sha­des of Red, esta últi­ma con una doble pre­sen­cia en la lis­ta. Adi­cio­nal­men­te, la agen­cia sumó dos entra­das por la cam­pa­ña Still Open, para JCDE­CA­UX, hacien­do gala de su capa­ci­dad para gene­rar impac­to en diver­sos pro­yec­tos.

El res­to de Amé­ri­ca Lati­na mues­tra una pre­sen­cia diver­sa y con cam­pa­ñas igual­men­te poten­tes:

• Méxi­co está pre­sen­te con cin­co fina­lis­tas en Out­door. Cua­tro de ellos corres­pon­den a Gulf of Mexi­co, una cam­pa­ña desa­rro­lla­da por LePub Méxi­co para Teca­te, que bri­lla por su crea­ti­vi­dad e impac­to. El quin­to fina­lis­ta del país azte­ca pro­vie­ne de Ogilvy Méxi­co con la cam­pa­ña Aero­me­xi­ca­nos, para Aero­mé­xi­co.
• Argen­ti­na apa­re­ce con cua­tro cam­pa­ñas des­ta­ca­das. VML Bue­nos Aires logró posi­cio­nar dos pie­zas con Unde­le­ted, para Dove, mien­tras que DAVID Bue­nos Aires ingre­só con Ante­na­gui­la, para Águi­la. Tam­bién está en carre­ra SLAP Glo­bal, en cola­bo­ra­ción con Pepsi­Co, con la cam­pa­ña Lay’s Bar Crawl.
• Puer­to Rico des­ta­ca con sie­te fina­lis­tas, todos ellos de DDB Lati­na Puer­to Rico, que tra­ba­ja con mar­cas icó­ni­cas como Meda­lla Light (It Falls From The Plant, Abo­ve The Pigeon Peas) y el reco­no­ci­do artis­ta Bad Bunny (Trac­king Bad Bunny).
• Repú­bli­ca Domi­ni­ca­na tam­bién tie­ne voz en la shortlist gra­cias a Ogilvy San­to Domin­go, con dos nomi­na­cio­nes por la cam­pa­ña Night Sig­nals, para Che­vro­let.
• Pana­má, por su par­te, figu­ra con Nes­ca­fé Decaf Bill­boards, una cam­pa­ña de STAR5 para Nes­ca­fé.
• Final­men­te, Perú tie­ne un fina­lis­ta en la lis­ta: Esti­ba­do­res, una inol­vi­da­ble cam­pa­ña de Cir­cus Grey Perú para Mi Ban­co.

En este mosai­co diver­so y a la vez uni­do por el idio­ma, es impor­tan­te des­ta­car la pre­sen­cia del Esta­dos Uni­dos his­pano. Aun­que geo­grá­fi­ca­men­te no for­ma par­te de la región lati­na, la cola­bo­ra­ción de agen­cias esta­dou­ni­den­ses con equi­pos his­pa­nos fue defi­ni­to­ria en varias pie­zas fina­lis­tas. Es el caso de VML Esta­dos Uni­dos, que com­par­te tres nomi­na­das con VML Bra­sil para Coca-Cola. Tam­bién ha sido exi­to­sa la cola­bo­ra­ción de Den­tsu Lis­boa con Stream and Tough Guy Lisbon/Atlantic New York por la cam­pa­ña Save Us From The USA. Ade­más, DAVID Mia­mi colo­có tres tra­ba­jos para Coro­na Eclip­se, mien­tras que FCB Chica­go está pre­sen­te en Smi­le 20, para Goody’s. Alma logró ingre­sar con Cau­se & Effect, y Archi­ve sumó un fina­lis­ta con su cam­pa­ña homó­ni­ma.

La shortlist de Out­door en Can­nes Lions 2025 cer­ti­fi­ca la fuer­za y el talen­to crea­ti­vo que Ibe­ro­amé­ri­ca y las agen­cias con cone­xio­nes his­pa­nas están con­so­li­dan­do a nivel glo­bal, demos­tran­do que la crea­ti­vi­dad sin fron­te­ras sigue sien­do un motor fun­da­men­tal en la indus­tria publi­ci­ta­ria.