La cam­pa­ña de des­odo­ran­tes de Gillet­te I Don’t Roll On Shab­bos, a car­go de Media­Com Con­nec­tions Tel Aviv, fue la cam­pa­ña más pre­mia­da de 2018, lo que la ha lle­va­do a enca­be­zar la lis­ta del WARC Media 100, un ran­king anual inde­pen­dien­te de las cam­pa­ñas y empre­sas más pre­mia­das del mun­do por su crea­ti­vi­dad e inno­va­ción en los medios. La mar­ca cla­si­fi­có como la mar­ca # 1, y Proc­ter & Gam­ble es el anun­cian­te # 1 Glo­bal.

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La cam­pa­ña de des­odo­ran­tes de Gillet­te emplea un enfo­que mul­ti­me­dia, tex­tos bíbli­cos y una bata­lla de sina­go­gas para atraer a la comu­ni­dad judía orto­do­xa en Israel, y con ello la par­ti­ci­pa­ción de la com­pa­ñía en el sec­tor orto­do­xo cre­ció del 3% al 15% y la con­cien­cia de mar­ca del 15% al 55%.

“La cla­ve del éxi­to de nues­tra red es nues­tra gen­te apa­sio­na­da y dedi­ca­da que tra­ba­ja mano a mano con nues­tros valien­tes clien­tes. Con ocho de nues­tras agen­cias reco­no­ci­das entre las 50 mejo­res, esta pasión real­men­te hace la dife­ren­cia; sig­ni­fi­ca mucho para todos nues­tros 8.000 Media­Com­mers en todo el mun­do”, expre­sa emo­cio­na­do Stephen Allan, pre­si­den­te y CEO Media­Com.

El segun­do pues­to del ran­king WARC fue para Data vs Car, obra de Tou­ché! Mon­treal para VIA Rail, que vio al ope­ra­dor de tre­nes cana­dien­se acer­car­se a los con­duc­to­res que iban a via­jar, com­pa­ran­do la dura­ción de su via­je con sus pro­pias rutas más rápi­das.

En ter­cer lugar, la cam­pa­ña The Awe­so­me Is Here, de Media­Com Ciu­dad de Méxi­co, para la mar­ca de cer­ve­za mexi­ca­na Cer­ve­za Vic­to­ria, cele­bró la diver­si­dad cul­tu­ral del país al exi­gir más inclu­sión en la publi­ci­dad mexi­ca­na.