Cacao­lat, la mar­ca de bebi­das de cho­co­la­te, pre­sen­ta La irre­sis­ten­cia, de la mano de Are­na y Havas Play, un bran­ded con­tent de humor que retra­ta todo aque­llo que los cola­bo­ra­do­res del show de Movis­tar Plus+ La Resis­ten­cia, no pue­den resis­tir­se.

De esta mane­ra se pre­sen­ta este inno­va­dor for­ma­to pre­sen­ta­do por Ser­gio Bezos, que no pue­de resis­tir­se a ocu­par el pues­to de pre­sen­ta­dor de David Bron­cano, crean­do su pro­pio pro­gra­ma «por­que le ape­te­ce y pun­to», en el que entre­vis­ta­rá a sus com­pa­ñe­ros Vale­ria Ros y Jor­ge Pon­ce para que le cuen­ten de pri­me­ra mano lo que les pare­ce irre­sis­ti­ble a ellos.

Esta ini­cia­ti­va de Cacao­lat nace con el obje­ti­vo de cam­biar la per­cep­ción de la mar­ca, inten­tan­do diri­gir­se a un públi­co más adul­to. Es así como des­de el equi­po de Inte­lli­gen­ce de Are­na han con­clui­do que los gus­tos no los defi­nen las eta­pas vita­les, sino las per­so­nas. A raíz de ello, la agen­cia detec­tó la opor­tu­ni­dad de entrar en una audien­cia ya exis­ten­te que bus­ca supe­rar los con­ven­cio­na­lis­mos de las eda­des como la de La Resis­ten­cia, de Movis­tar Plus+, que refle­ja el pen­sa­mien­to ponién­do­lo a prue­ba cada día.

El pro­gra­ma sigue los mis­mos valo­res y com­por­ta­mien­tos que la audien­cia de Cacao­lat: sin guio­nes, actuan­do espon­tá­nea­men­te y res­pon­dien­do a impul­sos irre­sis­ti­bles que sur­gen cuan­do los adul­tos hacen lo que les gus­ta. Así, con el con­te­ni­do con­ta­do a tra­vés del humor, Cacao­lat mues­tra con La irre­sis­ten­cia su apues­ta por cons­truir una comu­ni­dad más sóli­da en sus redes socia­les.

Una estra­te­gia que «Cuan­do ape­te­ce, ape­te­ce»

Este nue­vo pro­yec­to de Cacao­lat da con­ti­nui­dad al con­cep­to crea­do por la agen­cia PS21 al ini­cio del 2024: Cuan­do ape­te­ce, ape­te­ce. De esta mane­ra, la mar­ca rei­vin­di­ca el poder dis­fru­tar de las cosas cuan­do real­men­te se desean dejan­do a un lado los com­ple­jos.

Para esta oca­sión, Cacao­lat ha con­ta­do una vez más con Are­na como su agen­cia de medios que se ha encar­ga­do de desa­rro­llar las fases de inves­ti­ga­ción, detec­ción de opor­tu­ni­dad y desa­rro­llo de la estra­te­gia de medios como el eco­sis­te­ma de difu­sión de la idea de bran­ded con­tent.

La estra­te­gia de medios desa­rro­lla­da por Are­na se ha cen­tra­do espe­cial­men­te en la ampli­fi­ca­ción de los cor­tes del pro­gra­ma duran­te el últi­mo mes de emi­sión de La Resis­ten­cia, a tra­vés de inte­gra­cio­nes, patro­ci­nios y momen­tos inter­nos. Ade­más, con el fin de incen­ti­var al públi­co a visi­tar el canal de You­tu­be de Cacao­lat para ver los pro­gra­mas com­ple­tos, se han com­par­ti­do frag­men­tos en las redes socia­les de Movis­tar Plus+, así como en las cuen­tas de los cola­bo­ra­do­res Ser­gio Bezos, Jor­ge Pon­ce y Vale­ria Ros, y en las pro­pias redes socia­les de Cacao­lat.

Por su par­te, el equi­po de Havas Play se pre­sen­ta como la ace­le­ra­do­ra de con­te­ni­dos trans­me­dia de Havas Media Net­work, y ha sido la encar­ga­da de desa­rro­llar la idea del con­te­ni­do de mar­ca y las diver­sas pie­zas de pro­mo­ción según los obje­ti­vos y men­sa­jes esta­ble­ci­dos. Ade­más, se encar­gan de coor­di­nar la pro­duc­ción en cola­bo­ra­ción con el equi­po de Movis­tar Plus+.

Final­men­te, la agen­cia crea­ti­va PS21, jun­to con MeMe, han crea­do con­te­ni­do ad hoc para este pro­yec­to con el fin de ampli­fi­car­lo en los per­fi­les de las redes socia­les de Cacao­lat.