La cam­pa­ña uti­li­za las “cau­sa­li­da­des” para dar a cono­cer las ven­ta­jas de los pla­nes de pen­sio­nes de ABAN­CA, que ofre­cen un 3% de boni­fi­ca­ción en efec­ti­vo a cada clien­te que lle­ve su plan de pen­sio­nes.

En el mun­do de las “cau­sa­li­da­des”, un litro de leche pue­de pro­vo­car un divor­cio en las antí­po­das, un touch­down unas cuan­tas mor­de­du­ras de ara­ña o, inclu­so, se pue­de enten­der el sig­ni­fi­ca­do lite­ral de la expre­sión “luna de miel” .

La cam­pa­ña uti­li­za datos reales, mos­tran­do corre­la­cio­nes entre dos esta­dís­ti­cas que, a prio­ri, no debe­rían estar rela­cio­na­das, para comu­ni­car que las pen­sio­nes podrían depen­der de cual­quier cosa, o de uno mis­mo.

El tra­ba­jo, que cons­ta de pie­zas audio­vi­sua­les, grá­fi­cas, y una web, causalidades.abanca.com, don­de se aglu­ti­nan todas las cau­sa­li­da­des, ha sido rea­li­za­do por BTOB (Born to Trans­form Brands), nue­vo part­ner digi­tal de ABAN­CA, des­pués de haber desa­rro­lla­do el lan­za­mien­to digi­tal de la mar­ca en todo el ámbi­to nacio­nal.